HD公司宁都黄鸡的营销策略研究

发布时间：2020-08-11 23:59

【摘要】：HD实业有限公司于2001年元月成立,公司的注册资本为8200万元,资产总额1.4亿元,现在职员工有500多名。公司主要从事禽畜扩繁养殖、禽畜饲料生产等,是集种、养、生产加工、销售一条龙链接式生产经营的多元化企业集团,并连续多年被评为省级农业产业化龙头企业。目前公司养殖的品种为“宁都黄鸡”,拥有孵化厂1个,育种中心1个(存栏6万套种鸡),大型养殖基地2个,年孵化鸡苗550万羽,出栏商品鸡500万羽,年销售收入突破2亿。随着人们对绿色安全农产品需求的不断增长,HD实业迎来了很好的发展机遇,同时也面临着较多的市场压力,因而,有必要对公司的“宁都黄鸡”项目的营销策略进行研究,以科学规划其未来的发展道路。本文调阅大量的企业内部数据和行业资料,并将理论与实际相结合,运用先进的分析方法,提出公司的机会与威胁、优势与劣势,并结合公司的实际情况与发展方向,提出了符合企业发展的策略。本文通过对公司组织结构、人力资源、财务、生产与销售、技术研发等方面的分析,利用EFE矩阵分析工具,得出公司内部优势较明显。通过运用PESTEL分析和波特五力模型工具等,分析了公司所处的外部环境,并利用IFE矩阵工具得出外部环境有利于公司的发展。综合以上分析,并结合公司自身实际,明确了要力争做中国优质黄羽鸡第一品牌的公司愿景,和力争到2020年公司销售收入达到15亿的发展目标,从而进一步提出了企业的总体发展战略,以及在产品策略、品牌策略、渠道策略、价格策略和促销策略方面应采取的具体措施。本文的结论除了对HD实业有限公司具有指导意义外,对其他同类企业正确地、科学地制定营销策略,应对激烈的市场竞争,也具有参考和借鉴意义。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F326.3

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本文编号：2789743