近代中医期刊广告研究

发布时间：2020-05-16 16:38

【摘要】：通过研究近代中医药期刊中的广告,对各类广告进行系统的分析与研究,探讨中医学在近代的变迁。应用文献学研究方法,以《近代中医药期刊汇编》所收载的49种中医药期刊中的中医广告为基础,大型数据库《大成故纸堆》中所收录的近代中医期刊的中医药广告为补充,在对古代中医广告进行比较细致的分类研究的基础上,结合当代广告分类体系,将近代中医期刊中的广告进行梳理分析。通过对中国古代中医广告的研究,可以发现古代中医广告作为本土广告的代表,有我们独特的民族风格,渗透着浓郁的知识性、趣味性以及艺术性；中国广告的发展具有延续性,同时受到政治与经济的双重制约。因此,广告背后反映地是当时社会生产力水平与社会经济发展规模。本文通过传统文献研究的方法,将《近代中医药期刊汇编》及数据库《大成故纸堆》中的期刊广告划分为公益广告、药品广告、书籍广告、招生广告、医家广告、药号广告、名录广告七大类,通过对各类广告的分析与研究,可以发现这些广告的背后,反映出的是中西方两种不同文化制度的竞争。近代中国喻为完整的人,中国传统文化便是人体的免疫系统,舶来文化作为异质抗原,中国传统文化与其展开正邪之争,最终将其吸收转化达到和谐状态,东西方文化彼此融合,完成了近代中医学在教育模式、行医方式、就诊方式、价值观念以及传播模式方面的变迁。
【学位授予单位】：山东中医药大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：R2-09

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本文编号：2667021