儒家“五常”思想与公益广告的价值同构研究

发布时间：2021-03-19 14:24

　　儒家“五常”思想是以孔子、孟子为代表的儒家学派提出，是以遵循伦理道德为要求的儒家道德规范体系，因此成为封建社会最重要的人伦纲常之代表，为调整封建社会人与人之间矛盾关系提供了基本道德准则。尽管在本质上，儒家“五常”思想起到维护封建社会秩序的作用，但同时也约束了当代社会语境下人们的行为规范，成为当今社会可供我们批判和借鉴的精神财富，在构建当代人们和谐人际关系的种种社会问题中得以彰显与体现。而公益广告以不谋求市场经济利益为目的的广告形式，成为了现当代增强公民道德意识的有效途径，为人类社会生存和发展创造有利条件、也使得自身的价值得以提升。因其在文化、精神、体质、社会、环境等诸多方面开发人的潜能，因此也继承了诸多的文化因素与内涵。论文以儒家“五常”思想与公益广告的价值同构关系为研究对象，分别对公益广告的发展、产生的背景、原因、对社会的意义与儒家“五常”思想概况、产生背景及在当代社会的发展分别进行了详细论述和阐释，进而深入挖掘二者间互通互融之处，建立起价值同构关系，使之在公益广告中得以应用和发展。首先，从儒家“五常”思想的古今影响意义入手，从中国传统教育对儒家“五常”思想的影响和当代儒家“五常”思... 

【文章来源】：齐齐哈尔大学黑龙江省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
第一章 绪论
    第一节 研究背景
        一、 “五常”思想在现代社会的缺失
        二、 传统思想为当代社会和谐提供正能量
    第二节 研究的目的和意义
        一、 研究的目的
        二、 研究的意义
    第三节 国内外研究现状
        一、 国内相关科学研究成果
        二、 国外研究现状
    第四节 研究的内容和方法
        一、 研究的内容
        二、 研究的方法
第二章 研究对象概况
    第一节 公益广告的发展历史
        一、 公益广告概况
        二、 公益广告产生的背景及原因
        三、 公益广告发展的社会意义与影响
    第二节 儒家“五常”思想的产生及发展
        一、 儒家“五常”思想概况
        二、 儒家“五常”思想产生的背景
        三、 儒家“五常”思想在当代社会的发展
        四、 儒家“五常”思想体现的当代核心价值观
    第三节 本章小结
第三章 儒家“五常”思想与当代公益广告的同构关系
    第一节 儒家“五常”思想的古今影响及意义
        一、 儒家“五常”思想对中国传统教育的影响
        二、 当代儒家“五常”思想的传承与发展
    第二节 儒家“五常”思想与当代公益广告的内容同构
        一、 儒家“五常”思想与公益广告“修身”思想的和谐统一
        二、 两者倡导的理念与愿景异曲同工
    第三节 儒家“五常”思想与公益广告表现形式的同构
        一、 公益广告受众的心理特点
        二、 儒家“五常”思想对公益广告宣传效果的积极意义
            （一） 儒家“五常”思想成为公益广告的文化资源
            （二） 儒家“五常”思想为公益广告提供文化语境
        三、 公益广告的表现形式
            （一） 以“仁”为核心
            （二） 以“义”为根本
            （三） 以“礼”为导向
            （四） 以“智”为灵魂
            （五） 以“信”为准则
        四、 儒家“五常”思想有助于公益广告文化品位的提升
    第四节 本章小结
第四章 儒家“五常”思想在公益招贴设计中的应用
    第一节 探寻公益招贴中适用儒家思想的视觉语言
    第二节 儒家“五常”思想在公益招贴中的表现
        一、 儒家“五常”思想适用在公益招贴中的表现形式
        二、 儒家“五常”思想与公益广告的同构关系在招贴设计中的应用
            （一） 创作元素
            （二） 创作理念
            （三） 创作实践
    第三节 本章小结
结论
注释
参考文献
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]当代公益广告中儒家“五常”思想探微[J]. 李扬,段海龙.  设计. 2012(10)
[2]央视公益广告中的儒家道德文化解析[J]. 肖明,王娟.  大众文艺. 2012(09)
[3]浅析上下文语境因素对俄文广告效果的影响[J]. 王晓捷.  佳木斯教育学院学报. 2012(04)
[4]关于《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的说明[J]. 李长春.  前线. 2011(11)
[5]“孝悌为仁之本”与公民慈善意识[J]. 曹雅娟.  青春岁月. 2011(08)
[6]论旅游城市中诗词文化品牌的树立——以秦皇岛市为例[J]. 蔚华萍,胡雪峰.  中国商贸. 2011(08)
[7]论当代公益广告的内容取向[J]. 朱建霞.  成功(教育). 2010(10)
[8]公益广告中的中国元素回顾与展望[J]. 倪宁,谭宇菲.  现代传播(中国传媒大学学报). 2010(07)
[9]论儒家“五常”对构建和谐人际关系的启示[J]. 汪为春,孙丹.  煤炭高等教育. 2010(02)
[10]自然神韵与东方意境的融合——解读“天意·梁子”服饰的文化内涵[J]. 阮素丹.  辽东学院学报(社会科学版). 2010(01)

硕士论文
[1]公益广告对塑造城市形象的作用研究[D]. 殷彩虹.浙江农林大学 2012
[2]对我国改革开放30年公益广告的审美性探究[D]. 王优.西南大学 2011
[3]中国广告中儒家文化鉴借研究[D]. 文超.辽宁大学 2011
[4]论公益广告设计中的情感表现[D]. 杜冬梅.苏州大学 2010
[5]华语广告对儒家思想的继承与消解[D]. 朱瑶.南京师范大学 2007



本文编号：3089726