现代台湾广告中儒家思想渗透的研究

发布时间：2017-09-03 01:01

  本文关键词：现代台湾广告中儒家思想渗透的研究

  更多相关文章： 台湾广告 儒家思想 文化价值观 受众

【摘要】：我国台湾与大陆在地理位置上一衣带水,在历史长河中一脉相承,因此海峡两岸有着共同的历史渊源,且处于相同的文化圈内。由于历史原因,台湾的文化呈多元化发展,聚集了传统的中国文化(土著文化和大陆文化)、日韩文化和欧美文化。近年来,台湾广告业呈现出日益繁荣的发展趋势,台湾的广告创作在这多元的文化氛围里,也逐渐熏染并成就了丰富多彩的文化内涵。那么,如此多元的文化背景下台湾广告会呈现出怎样的状态?曾经占据主导地位的儒家思想对台湾广告会有怎样的影响?台湾广告又有哪些地方是值得大陆广告学习借鉴的?这就是本文所要一一呈现的,也是本论文研究的缘起。本文从现代台湾广告的发展的入手,通过阐述儒家思想的主要内容,并结合儒家思想在台湾的发展与自我繁荣,主要从“孝悌”、“仁爱”和“诚信”三个方面,以例证来论述现代台湾广告中儒家思想的渗透和作用。
【关键词】：台湾广告 儒家思想 文化价值观 受众
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：B222;F713.8
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 绪论7-15
• 一、研究缘起和意义7-9
• 二、文献综述9-14
• 三、研究方法14-15
• 第一章 台湾广告概述15-29
• 第一节 广告发展概况15-17
• 第二节 现代台湾广告的界定17-18
• 第三节 现代台湾广告的特征18-27
• 一、以感性细腻的手法来阐释——大打“温情牌”18-19
• 二、蕴含的文化多元化19-23
• 三、表现手法的多元化23-25
• 四、后现代主义风格的意识形态广告25-27
• 第四节 现代台湾广告中的文化价值体现27-29
• 第二章 台湾儒学与现代台湾广告29-39
• 第一节 儒家思想的界定29-30
• 第二节 儒家思想的主要内容30-32
• 第三节 现代台湾广告中儒家思想的来源32-35
• 一、明清时期儒学系统导入台湾32-33
• 二、日本殖民时期的台湾儒学33-34
• 三、台湾新儒学34-35
• 第四节 现代台湾广告中儒家思想运用的原因35-39
• 一、儒家思想的现代价值36
• 二、广告的创意需求36-37
• 三、受众对儒家思想的心理需求37-39
• 第三章 现代台湾广告中儒家思想的表现39-50
• 第一节 现代台湾广告中孝悌思想的表现39-43
• 一、父慈子孝——“多一些陪伴可好?”39-42
• 二、兄友弟恭——“好兄弟,一辈子!”42-43
• 第二节 现代台湾广告中仁爱思想的表现43-46
• 一、对人的爱——“用爱温暖你的心”43-45
• 二、对万物的爱——“让这个世界更美好”45-46
• 第三节 现代台湾广告中诚信思想的表现46-50
• 一、对人的诚信——“守着的是一份诚信”47
• 二、对人的信任——“信任让心和心更贴近”47-50
• 第四章 现代台湾广告对大陆广告的启示50-56
• 第一节 做有文化价值的广告51
• 第二节 长于细腻处见真情51-52
• 第三节 充满“人情味”的人文关怀52-53
• 第四节 品牌故事化传播53-56
• 结语56-57
• 参考文献57-60
• 致谢60-61

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本文编号：781901