论名人代言虚假广告行为法律规制的完善

发布时间：2017-04-25 20:13

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【摘要】：随着我国经济水平的提高,市场经济的竞争也愈演愈烈,商家要想让自己的商品或服务在激烈的竞争中脱颖而出就必须运用各种各样的手段。因此广告成了很多商家宣传自己商品或服务的最有效手段之一,而有名人代言的广告商品或服务更会受到广大消费者的追捧。随着广告行业的蓬勃发展,很多不法商家为了自身的利益,恶意夸大自己商品或服务的实际情况,为商品或服务做虚假的陈述,欺骗消费者从而提高自己商品或服务的销量。而这些虚假陈述的广告中,不乏由名人进行代言的广告,由于名人代言的介入,无疑会增大广告的受众范围,使虚假广告中的商品或服务造成更大的社会危害。随着2015年9月我国新《广告法》的实施,对于名人代言虚假广告的行为有了法律上的规制,是我国广告法律体系完善的一大进步。但新《广告法》的颁布施行,对于整治我国虚假广告乱象仍有很多欠缺的地方,本文以我国立法现状为基础,同时积极借鉴他国先进立法经验,通过对名人代言虚假广告行为法律规制问题的研究,为我国相关法律的完善提出了几点建议。
【关键词】：代言 自媒体 虚假广告 新《广告法》
【学位授予单位】：吉林财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：D922.294
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 引言8-10
• 1.1 研究背景及意义8
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8
• 1.2 研究方法8-9
• 1.3 研究的创新之处9
• 1.4 研究框架9-10
• 第2章 名人代言虚假广告概述10-17
• 2.1 名人代言虚假广告的内涵与外延10-13
• 2.1.1 名人代言虚假广告的界定10-11
• 2.1.2 名人代言虚假广告的特征11-12
• 2.1.3 名人代言虚假广告的危害12-13
• 2.2 新《广告法》中关于名人代言法律责任的规定13-15
• 2.3 名人代言法律责任的相关学说述评15-17
• 2.3.1 按份责任说15
• 2.3.2 补充责任说15-16
• 2.3.3 连带责任说16-17
• 第3章 名人代言行为法律责任既有规定之实效性评析17-22
• 3.1《广告法》中连带责任规定之实例评析17-19
• 3.1.1 电视直销节目“金斗寻宝”涉嫌虚假宣传案17-18
• 3.1.2 名人邓婕代言三鹿奶粉案18-19
• 3.2 新《广告法》名人代言虚假广告行为规定之不足及分析19-22
• 3.2.1 连带责任规定之不足19-20
• 3.2.2 连带责任规定不足之分析20-22
• 第4章 名人代言行为法律责任规定之域外考察及借鉴22-26
• 4.1 美国的相关法律规定22-23
• 4.2 欧洲国家的相关法律规定23-24
• 4.2.1 法国23-24
• 4.2.2 英国24
• 4.3 亚洲国家的相关法律规定24-26
• 4.3.1 韩国24-25
• 4.3.2 日本25-26
• 第5章 名人代言虚假广告行为法律规制体系之完善26-32
• 5.1 完善立法并对名人代言行为设立严格的法律规制26-27
• 5.2 完善相关法律解释规制自媒体广告27-28
• 5.3 推进公益诉讼制度并降低消费者维护自身合法权益的成本28-29
• 5.4 建立完善的广告预审机制29-30
• 5.5 建立名人代言虚假广告的事后救济制度30-32
• 结语32-33
• 参考文献33-35
• 后记35

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本文编号：327006