未注册驰名商标保护在我国的困境及解决

发布时间：2020-04-25 21:15

【摘要】：驰名商标是经过商标权人长期辛苦经营和使用,而凝聚了强大市场影响力和号召力的特殊商标,它代表着产品或服务在消费者之中良好的口碑,是生产经营者的心血结晶,其重要作用不言自明。全球饮料行业佼佼者美国“可口可乐”公司总裁就曾声称,“凭‘可口可乐'这一驰名商标,即使该公司在全球的所有工厂一夜之间都烧成灰烬,公司也能在短时期内东山再起”。由于驰名商标蕴含了良好的商誉和很高的商业价值,较之普通商标而言,其受到的不法侵害范围更大、损失更多,因此各国商标法均赋予了驰名商标更高程度的特殊保护。我国实行商标注册原则,将驰名商标区分为注册驰名商标和未注册驰名商标,并进行不同程度的保护。如同注册驰名商标一样,未注册驰名商标也因商标权人的辛苦经营,在市场和消费者心中占有较高地位和较强吸引力,同注册驰名商标具有同样的商标法意义上的价值,二者唯一的区别只在于是否注册。鉴于实行商标注册制,我国对未注册驰名商标进行的保护不够完善。笔者认为,比较具有代表性的两个难题是未注册驰名商标的跨类保护和跨境保护问题:第一,我国尚处于市场经济的逐步发展阶段,市场经济秩序相对滞后,商标侵权行为屡禁不止,需要进一步的监管和规制。在此背景下,未注册驰名商标因其自身的高商业价值,首当其冲成为各类侵权行为的目标,但我国法律没有对未注册驰名商标进行完善的跨类保护,对于许多投机取巧的侵权行为,商标权人难以诉诸法院,寻求有力的法律救济。第二,由于商标权效力的地域性,对于如何认定未在中国注册的境外驰名商标的法律地位,以及采取怎样的保护态度,也是一个值得探讨的问题。本文综合运用了文献研究法、比较研究法和案例分析法进行研究。首先分析了未注册驰名商标制度的国际起源和发展,以及我国的未注册驰名商标保护制度以及曾遭遇的问题。在此基础上,进一步提出了未注册驰名商标制度在我国今后将会遭遇的困境:跨类保护和跨境保护。这也是本文的研究重点所在。第一个重点问题是未注册驰名商标的跨类保护问题。笔者从反淡化跨类保护和反混淆跨类保护两个角度入手,具体分析了本文的论点:驰名商标的价值在于其背后所蕴含的,因经营者的辛勤劳动所获得的高商业价值。法律对驰名商标的保护是来自于商标及其商誉本身。商标注册制度的目的在于方便商标管理、规范市场秩序、保护消费者合法权益,而非以是否注册来决定商标的全部价值。因此,在商标权人没有因恶意拖沓懈怠而不进行商标注册的前提下,未注册驰名商标应当突破注册制度的限制,得到跨类保护的救济。第二个重点问题是未注册境外驰名商标的跨境保护问题。我国目前对未在我国注册但已实际驰名的商标已有了明确的保护规定,本文则在此基础上做了进一步延伸讨论:对未在我国达到驰名标准的境外驰名商标,应当如何认定和保护。笔者将此问题分成两种情况:有一定知名度的未注册境外驰名商标和没有知名度的未注册境外驰名商标,并分别介绍了中国、美国和日本的具体认定和保护方法。最后,在以上论述的基础上,本文以TPP协定和《关于驰名商标保护规定的联合建议》为展望蓝本,结合笔者自己的思考,对上述问题的解决方案提出了建议。这也是本文的成果和创新之处所在。笔者建议对未注册驰名商标实行有条件的跨类保护；同时完善跨境保护的相关法律法规,实施分类、适度的跨境保护政策;并配以数据库的建立,在企业间进行法律宣传、提高法律意识等辅助手段,从多重方面对未注册驰名商标的保护问题进行完善。
【学位授予单位】：北京外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：D923.43

【参考文献】