Y公司农村土地承包经营权确权登记业务营销策略研究

发布时间：2023-05-03 11:44

　　农村土地承包经营权确权登记业务是根据《农村土地承包法》、《物权法》等法律规定,由县(区、市)农村土地承包管理部门对家庭农户承包土地的地块、面积、空间位置等信息及其变动情况记载于登记簿,由县级以上地方人民政府确权颁发土地承包经营权证书,以进一步明确农民对承包土地的各项权益。Y公司是一家提供土地和不动产管理信息化与解决方案的高科技企业,业务范围包括测绘、软件和咨询等等。作为长期致力服务中国三农市场的企业,Y公司在行业内占有较高的市场份额。 本论文运用相关营销策略理论和模型,分析了Y公司农村土地承包经营权确权登记业务市场营销策略,分析研究的思路为：从市场调查(环境分析)到目标市场确定,再到针对所选目标市场开展营销策略。即：本论文首先分析了Y公司农村土地承包经营权确权登记业务的宏观环境,运用的分析模式是PEST模型,其次分析了微观环境,从竞争者、客户和Y公司本身这三个方面进行分析,并运用的SWOT和营销组合策略分析方法。基于这些分析,找到目前Y公司农村土地承包经营权确权登记业务策略的问题,并提出了新的策略建议,包括产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程等方面的策略。

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1. 研究背景
        1.1.1. 研究企业背景
        1.1.2. 研究业务背景
    1.2. 研究目的
    1.3. 研究方法
    1.4. 内容安排
第二章 市场营销策略基础理论
    2.1. 市场营销基本理论
        2.1.1. 4P理论
        2.1.2. 7P理论
    2.2. 环境分析
        2.2.1. 宏观环境
        2.2.2. 微观环境
    2.3. STP营销理论
    2.4. 本章小结
第三章 业务现状分析
    3.1. 业务综述
    3.2. 宏观环境分析
        3.2.1. 政治环境
        3.2.2. 经济环境
        3.2.3. 技术环境
        3.2.4. 社会环境
    3.3. 微观环境分析
        3.3.1. 竞争分析
        3.3.2. 客户分析
        3.3.3. Y公司分析
    3.4. 本章小结
第四章 市场营销策略
    4.1. 市场细分
    4.2. 目标市场选择
    4.3. 营销组合策略
        4.3.1. 产品策略
        4.3.2. 价格策略
        4.3.3. 渠道策略
        4.3.4. 促销策略
        4.3.5. 人员策略
        4.3.6. 有形展示策略
        4.3.7. 服务过程
    4.4. 本章小结
第五章 结论
参考文献
致谢



本文编号：3806727