国际视野下伞形品牌经营战略研究

发布时间：2020-04-04 20:51

【摘要】：传统的POP,POS营销模式或者通过B to C模式可以看出当今社会产品的多样性,大多数消费者选择线下购物或者电商平台,所选择的产品品牌并不考虑产品的起源以及生产过程。从经济危机后,市场经济逐步回升,无论从商家还是消费者对于品牌的重视度逐渐增加,促使多种品牌战略的发生。在现代社会的企业竞争中,企业进行市场营销的目的是为了增加企业的知名度,而品牌的作用是吸引更多的消费者,增加经济效应。那么认识和了解品牌定位在市场营销以及全球化商品经济中起十分重要的作用。本文主要针对伞形品牌经营战略在国际视野下的发展及作用进行分析与研究,并列举大量实例进行佐证。本文研究的主要目的是理论化和概念化的模型,收集和比对大量学者和实践者的实例,证明伞形品牌战略对某些中国企业所起到的作用,特别是在新兴经济体中渴望增长的中国中小型企业所起的作用。本文阐述了决策合理性、创造能力、企业核心价值观、市场导向、互联网技术导向、学习氛围等因素对中国企业品牌导向战略的重要作用,此外。
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F273.2;F279.2

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本文编号：2614061