蓝飓风英语教辅图书发展战略研究

发布时间：2020-05-04 19:32

【摘要】： 蓝飓风英语在市场当中具有极强的品牌影响力，享有很高的美誉度，在全国的知名度较高。系列图书与中国青年出版社、中国对外翻译出版公司合作出版，共有10大系列，300多个品种，目前上市的图书有168种，分不同的学级和学习阶段，因材施教。选题策划均有资深研发人员，作者均来自全国一线特、高级教师，具有很高的权威性。蓝飓风英语系列图书一直以来就推出高端产品，很大一部分就在于其倡导的英语学习轻松和快捷，蓝飓风英语的定位、理念、行为都透着“品质”的意味。定位于打破传统的教辅图书市场去引领领导型品牌的强势地位。 本文主要就蓝飓风英语的发展战略进行研究。全文共分五章。第一章概述了全国图书出版业的发展状况，分析了全国教辅图书的现况。第二章强调了制定战略的意义和作用。第三章对出版行业产业结构进行了分析，本文运用SWOT分析方法，分析了蓝飓风外语国际研究院的优势与劣势、机会与威胁。第四章指出蓝飓风外语国际研究院英语教辅出版的竞争战略应定位于品牌战略、持续发展战略、战略联盟联合竞争、人才战略和加快营销网络建设等战略。第五章从组织结构、人力资源、激励机制、成本管理和财务管理等方面论述了战略的实施与控制。本文从教育改革和教辅市场现状分析，以及分析蓝飓风英语内外部环境，，制定蓝飓风英语发展战略和实施战略控制来寻求发展空间，最大限度的为实现战略目标而努力。进而提高蓝飓风外语国际研究院的整体竞争实力。
【图文】：

图1蓝咫风英语10大系列产品分布图源:内部资料:蓝咫风英语产品手册开发的蓝咫风英语图书是对已经出版上市图书的一个至2006年n月，产品结构将搭建完成，整个产品结构为

图2蓝咫风英语2006年各省、直辖市销售目标比例资料来源:内部资料，营销中心提供2、渠道模式通过新华书店系统的销售模式;通过民营批发系统的加盟模式;通过各地教委的直销销售模式;通过网上书店的销售模式;通过邮政报刊的订阅销售模式;通过邮购销售模式;通过培训销售模式。3、渠道市场层面省级新华书店负责辖区内各市级新华书店店面专架专柜销售;
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：G239.2-F

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本文编号：2648880