论信息不对称条件下企业营销风险的防范

发布时间：2021-09-05 08:49

　　市场中的信息不对称现象越来越受到人们的关注,这种信息不对称也表现在企业从事的营销活动过程中。在纷繁复杂的营销环境中,由于各经济主体之间的信息不对称,造成营销效率降低,企业的营销风险随之产生,市场上则会出现逆向选择以及道德风险问题。那么企业就必须要学会如何在这种信息不对称的条件下开展营销活动,防范营销风险。本文试图通过分析信息不对称对于企业营销活动的影响,从解决信息不对称的角度出发找到解决营销风险的有效途径。 本文分为三章,第一章介绍了信息不对称理论产生的背景,信息不对称的内涵以及该理论的基本内容;第二章对信息不对称和企业营销风险的关联性进行了分析,并概括了信息不对称导致的营销风险的表现形式;第三章提出了防范营销风险的主要措施,并指出企业应建立快速反应机制以应对已发生的风险。 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
第一章 信息不对称理论的基本阐释
    1.1 信息不对称理论产生的背景
    1.2 信息不对称的内涵释义
    1.3 信息不对称理论的基本内容
第二章 信息不对称与企业营销风险的关联分析
    2.1 信息与风险的关系
    2.2 信息不对称对企业营销活动的影响
        2.2.1 信息不对称对消费者行为的影响
        2.2.2 信息不对称对企业行为的影响
        2.2.3 信息不对称下市场中各经济主体的行为分析
    2.3 信息不对称导致营销风险的主要表现形式
第三章 防范信息不对称条件下营销风险的对策
    3.1 建立市场信号传递机制
        3.1.1 从营销手段入手建立信号传递机制
        3.1.2 建设顾客信息文化渠道，强化信号显示
    3.2 重视外部规则和环境的改变，建立信息甄别机制
    3.3 加强信息成本管理和渠道维护
    3.4 提升知识理性的能力
结论
参考文献
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致谢
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【参考文献】：
期刊论文
[1]不对称信息经济学理论观点述评[J]. 妥艳贞.  兰州学刊. 2004(05)
[2]信息不对称下的消费者行为研究[J]. 王建军.  经济师. 2004(05)
[3]析信息不对称下的营销[J]. 袁猛.  现代管理科学. 2003(02)
[4]市场营销风险的信息分析[J]. 张雪莲.  情报杂志. 2003(02)
[5]厂商-顾客双向信息不对称的成因及对策研究[J]. 陈通,田红坡.  学术月刊. 2002(11)
[6]如何避免营销风险[J]. 张云起.  经济论坛. 2002(11)
[7]谈企业营销风险管理[J]. 黄晓莉,王富荣.  技术经济与管理研究. 2001(06)
[8]信息不对称理论研究[J]. 辛琳.  嘉兴学院学报. 2001(03)
[9]规避市场营销风险初探[J]. 陈兆水,王昭文,司元岭.  中国煤炭. 2001(04)
[10]新产品开发的风险及防范[J]. 吕涛,王震声.  价值工程. 2000(05)



本文编号：3385038