运用新媒体进行品牌构建——以淘宝网为例论品牌构建的新媒体战略

发布时间：2024-01-17 08:16

　　随着数字化手段的不断成熟，新媒体作为新兴的、能与传统媒体抗衡的品牌传播渠道之一，受到了越来越多企业的关注。本文以淘宝网为案例，深入分析了淘宝网在受到三大门户网站集体广告封杀的情况下，利用新媒体进行品牌构建的战略。从而从更深层面上探讨了企业如何选择新媒体进行品牌构建，如何进行新媒体组合等问题。本文分为五个部分，分别是绪论、淘宝网构建品牌的新媒体选择战略、淘宝网新媒体品牌构建战略的分析、关于企业选择新媒体构建品牌的关键点和意义以及结论。在介绍了相关理论学界对于新媒体的研究后，就品牌、新媒体、淘宝网案例进行了分析。最后，本文就企业如何选择新媒体构建品牌进行了分类探讨，为不同的企业提出了各自的选择战略。

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 本文研究的背景及意义
    1.2 品牌传播理论
第2章 淘宝网构建品牌的新媒体选择战略
    2.1 淘宝网品牌构建背景介绍
    2.2 淘宝网品牌构建的需求及目标
    2.3 新媒体的界定
    2.4 淘宝网品牌构建中新媒体的选择与组合应用
    2.5 淘宝网品牌构建的成果
第3章 淘宝网新媒体品牌构建战略的分析
    3.1 淘宝网新媒体品牌构建战略的成功点
    3.2 淘宝网新媒体品牌构建战略的不足之处
    3.3 淘宝网新媒体品牌构建战略的启示
第4章 关于企业选择新媒体构建品牌的关键点和意义
    4.1 企业选择新媒体构建品牌的关键点
    4.2 企业品牌传播中新媒体与传统媒体的优势分析
    4.3 企业选择新媒体构建品牌的意义
第5章 结论
参考文献
附录



本文编号：3879200