基于SCP模式分析的我国餐饮业体验营销策略探析

发布时间：2017-12-18 21:09

  本文关键词：基于SCP模式分析的我国餐饮业体验营销策略探析

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【摘要】：在体验经济时代,伴随着麦当劳、肯德基、星巴克等国际餐饮巨头不断涌入中国,我国餐饮业面对着前所未有的竞争态势,而纵观国际餐饮巨头成功史,在市场上领先的企业永远是那些不断体验顾客心理需要的企业,而体验营销的有效实施正是它们成功的关键所在。基于此,本文采用SCP模式分析方法对我国餐饮行业的行业结构、企业行为和绩效的主要特征进行剖析,并以此对我国餐饮业实施体验营销的必要性做进一步的分析,最后提出适用于我国餐饮业实施体验营销的相关策略。
【作者单位】： 华南理工大学工商管理学院;
【分类号】：F274;F719.3
【正文快照】： 一、引言在商业竞争日趋激烈的时代,几乎所有的企业都在探寻杰出品牌长盛不衰的秘密,然而在分析如星巴克、麦当劳等著名企业的成功经验之后,会发现一条共同的规律,那就是孜孜不倦地探求消费者内心根深蒂固的价值需要,然后为他们创造卓越的体验,这就是体验营销的成果。体验营

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本文编号：1305621