浅谈餐饮特许经营企业应对金融危机的营销策略

发布时间：2018-03-26 09:02

  本文选题：特许经营　切入点：经济危机　出处：《中国商贸》2010年06期

【摘要】：作为一种全新的商业模式,商业特许经营企业运用无形的知识产权作为经营手段,利用本身与市场营销活动的天然联系,在总部提供的全方位服务前提下实现低成本扩张。尽管金融危机造成的消极影响依然存在,但特许经营企业的新经营思想传播给消费者,并引导消费行为,以此促进特许经营体系的构建和市场的成熟。本文紧密结合当前金融危机的严峻形势,分析由金融市场动荡导致负面影响,针对有代表性的餐饮特许经营企业的经营特点,提出可供借鉴的各种市场营销组合策略。
[Abstract]:As a brand new business model, commercial franchising enterprises use intangible intellectual property as a means of operation, and use their own natural links with marketing activities. Although the negative effects of the financial crisis still exist, the new business ideas of franchising enterprises spread to consumers and guide consumption behavior. In order to promote the establishment of franchise system and the maturity of the market, this paper closely combines the severe situation of the current financial crisis, analyzes the negative impact caused by the financial market turbulence, and aims at the management characteristics of representative catering franchising enterprises. Put forward a variety of marketing mix strategies for reference.
【作者单位】： 北京航空航天大学北海学院;
【分类号】：F719.3;F274

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