民宿经济发展新趋势与品牌塑造研究——基于宁波民宿集聚区的调研

发布时间：2021-01-16 00:50

　　【目的/意义】近几年宁波民宿产业飞速发展,呈现出地理空间上聚集、产业环节上协同、组织模式上多元等特征,也出现同质化竞争、市场开发缓慢等难题,因此,塑造特色品牌化民宿集聚区成为民宿产业深化发展的必要路径。【方法/过程】通过对宁波20处民宿集聚区内的经营者和消费者发放100份调查问卷,对若干影响力较强的民宿经营者进行现场访谈,总结出目前民宿集聚区的发展现状及困境。【结果/结论】结合各地特色农业资源,提出宁波民宿集聚区可选择自然风光型、历史人文型、特色体验型,以及新村展示型等四种品牌化路径,并从政府、行业、社会,以及信息技术等层面提出维护宣传品牌的对策建议。 

【文章来源】：台湾农业探索. 2019,(01)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 民宿研究进展
2 宁波民宿经济发展现状
    2.1 演变历程
        2.1.1 起始阶段 （2011年前）
        2.1.2 聚能阶段 （2011-2015年）
        2.1.3 腾飞阶段 （2015-2017年）
        2.1.4 提质阶段 （2017-今）
    2.2 调查分析
        2.2.1 聚集动力
        2.2.2 聚集活动
        2.2.3 聚集模式
        2.2.4 聚集政策需求
        2.2.5 聚集问题分析
3 宁波民宿集聚区品牌塑造分析
    3.1 品牌塑造路径
        3.1.1 自然风光型民宿集聚区
        3.1.2 历史人文型民宿集聚区
        3.1.3 特色体验型民宿集聚区
        3.1.4 新村展示型民宿集聚区
    3.2 品牌维护推广建议
        3.2.1 坚持政府引导, 产业联盟监督
        3.2.2 强调统分结合, 营造层次分明
        3.2.3 注入源头活水, 完善产业融合
        3.2.4 拓展宣传媒介, 放大品牌效应
4 结论与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]农村旅游民宿集聚区形成机理·发展困境及路径选择[J]. 张蕊.  安徽农业科学. 2018(20)
[2]浙江民宿产业集群发展的实证研究[J]. 朱明芬.  浙江农业科学. 2018(03)
[3]加快宁波民宿经济发展的对策建议[J]. 宁波市政府发展研究中心民宿经济课题组.  宁波经济(三江论坛). 2017(04)
[4]关于海岛民宿产业发展研究——以浙江省嵊泗县为例[J]. 杨海涛,陈修颖.  农村经济与科技. 2016(21)
[5]浙江省民宿经济与特色农业资源开发利用研究[J]. 黄河啸,费建庆,朱奇彪,米松华.  科技通报. 2016(09)
[6]民宿经济与区域文化协同发展策略探究[J]. 孙以栋,胡明慧,许晓娴.  浙江工业大学学报(社会科学版). 2016(02)
[7]民宿业进入洗牌期 品牌化进程加速[J]. 王锋.  公关世界. 2016(12)
[8]供应链视角下对民宿集群发展的思考[J]. 熊国铭.  物流技术. 2016(01)
[9]台湾民宿产业发展及对大陆民宿的经验借鉴[J]. 陈沫,齐岩波,刘海霞.  旅游纵览(下半月). 2014(10)



本文编号：2979827