新媒体时代广州饮食老字号的调查分析

发布时间：2021-07-25 11:33

　　在浓郁的商业氛围下的广州,那些有着广州历史文化的饮食老字号企业生意每况愈下,有的甚至破产。基于整合品牌营销和营销传播理论,综合运用大数据平台和各种统计网站数据,从微博、微信等新媒体入手,结合市场调查,了解广州饮食老字号企业在新媒体时代的发展现状,分析其存在的问题,最终提出新媒体环境下有效的品牌营销策略。 

【文章来源】：商业经济. 2019,(11)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、广州饮食老字号调查分析
    (一)新媒体平台调查分析
        1. 企业官方网站数据分析
        2. 企业微博调查
        3. 企业微信公众号调查
        4. 企业APP、小程序分析
        5. 企业官方旗舰店调查分析
    (二)问卷调查
        1. 因子分析
        2. 回归分析
三、存在的问题及对策建议
    (一)存在的问题
        1. 新媒体营销意识不强
        2. 已开通新媒体平台的企业多疏于经营与管理
        3. 未以受众为营销中心
    (二)对策建议
        1. 强化使用新媒体传播的意识，持续经营新媒体平台
        2. 新媒体传播需要全面的策划与推广
        3. 多种新媒体方式与传统模式联合全方位推广广州饮食老字号品牌
        4. 重视以受众为中心的品牌关系构建


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业自媒体对品牌形象的载体作用及其传播管理研究[J]. 齐二娜.  广告大观(理论版). 2018(06)
[2]广东餐饮老字号品牌复兴战略研究——基于文化营销的视角[J]. 罗纪宁,陈绿丹.  战略决策研究. 2011(05)
[3]广东老字号品牌文化内涵及形成机制研究[J]. 张红明,黄钻霞.  战略决策研究. 2010(04)

硕士论文
[1]“中华老字号”品牌的自媒体传播研究[D]. 黄璐云.辽宁大学 2017



本文编号：3301951