淮安茶馓营销策略研究

发布时间：2021-09-09 06:33

　　茶馓是江苏省淮安市传统有名的小吃,又有人称之为"细环饼"。淮安茶馓有着悠久的历史,但就目前来看,茶馓文化市场存在创新意识不足,文化产业专业人才匮乏,缺乏科学化管理,市场营销力度不够等现实问题。通过对淮安茶馓文化市场发展现状进行研究,提出有针对性的措施,进而推动淮安茶馓产品的销售和茶馓文化的传播。 

【文章来源】：对外经贸. 2019,(12)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、营销策略理论概述
    (一)营销策略组合概念
    (二)营销策略的影响因素
        1. 企业资源
        2. 产品特点
        3. 市场特点
        4. 竞争对手策略
二、淮安茶馓的经营现状
    (一)淮安茶馓的起源
    (二)淮安茶馓的经营状况
        1. 淮安茶馓的产品特色
        2. 淮安茶馓市场现状
三、淮安茶馓营销存在的问题
    (一)对营销重视不够
    (二)营销创新不足
    (三)营销专业人才匮乏
    (四)品牌意识淡薄
四、淮安茶馓的营销对策
    (一)政府加大扶持力度
    (二)企业强化创新意识，走茶馓文化市场“新”路
    (三)产、学、研相结合，培养一批高素质营销人才
    (四)加大品牌宣传力度，重视品牌的培育和发展
        1. 线上推广。
        2. 线下推广。


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下促进农产品物流发展对策研究——以中原经济区为例[J]. 郑海燕.  信阳农林学院学报. 2017(01)
[2]移动营销研究述评与展望[J]. 黄丽娟,夏筱萌.  外国经济与管理. 2015(10)
[3]农产品网络营销模式创新发展及实现路径研究[J]. 王艳.  农业经济. 2015(09)
[4]电商背景下的农产品网络营销的创新策略研究[J]. 盛凡.  电子商务. 2015(07)



本文编号：3391608