长尾化视域下我国酒店业在线营销现状及建议

发布时间：2021-11-04 10:25

　　随着移动互联网的高速发展和酒店业市场的不断扩张,个性化、多样化、差异化已成为当今酒店市场的主要特征,传统的营销方式已不能满足酒店营销的需求。在线营销创新了酒店业的营销模式,在开拓潜在市场、提高经营效率、提升竞争优势等方面不断健全酒店行业的营销体系。基于酒店业的发展过程,运用长尾理论,分析酒店业长尾市场的形成。结合酒店业在线营销现状所存在的问题,探讨酒店业在线营销策略。建议通过网络交流工具发展关系营销,解决酒店业的流通体系问题;通过整合渠道优势,实现差异化销售策略;通过网络渠道建立更全面的产品营销体系,进一步整合企业优势,满足长尾市场"小众化、个性化"需求。 

【文章来源】：商业经济. 2019,(04)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、酒店业在线营销发展阶段
    (一) 引入期
    (二) 成长期
    (三) 成熟期
二、酒店业长尾市场的形成
三、酒店业在线营销的现状分析
    (一) 泡沫需求消失, 长尾市场竞争激烈
    (二) 长尾产品在自己手上, 利润被第三方线上渠道控制
    (三) 酒店官网营销不给力, 更新速度慢
    (四) 专业网络营销运营人员缺乏
    (五) 酒店员工工作强度高、收入低
四、总结及建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国酒店业网络营销的现状及策略研究[J]. 程丛喜,向兰,耿鹏飞.  武汉工业学院学报. 2010(01)



本文编号：3475546