消费者心理价格视野下的旅行社低价格竞争研究

发布时间：2017-05-14 11:07

  本文关键词：消费者心理价格视野下的旅行社低价格竞争研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在产品低价格竞争中心理价格究竟扮演着怎样的角色,对这一问题的思考一直伴随着我写作的整个过程。认为以往研究在以下三个方面还欠不足:首先,使用具体数据研究消费者心理价格情况的成果较少;其次,已有的研究成果中较少有从消费者购买产品角度评判旅行社行业利润大小的内容,特别是旅行社价格策略对消费行为影响范围的研究很少;第三,缺少对市场是否存在着因为消费者整体主观价格偏低而影响旅行社产品低定价和市场低价格竞争的内容。文章采用定性研究与数量分析相结合的方法,利用调研数据的结果考证定性研究正确与否。特别是分析结果证实了价格竞争确实受到消费者心理价格偏低因素的影响,以及相关的其余四个结论。论文大体分为三大板块:第一,针对以往学者研究心理价格,特别是对旅游行业中心理价格理论与运用的研究成果,做了比较系统的总结、分析和评价工作;第二,结合成都市旅游市场调研的数据结果,采用定性研究与数据分析相互印证的方式,对影响消费者心理价格的七大因素进行专节讨论;第三,在此研究的基础上,最后一部分提出文章的结论以及对旅行社工作的四点建议,并对课题的后续研究方向做出说明。
【关键词】：心理价格 市场价格 低价格竞争 消费心理
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F719.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目录6-8
• 第一章 绪论8-20
• 第一节 选题的背景、意义8-9
• 一、选题的背景8
• 二、本文研究的意义8-9
• 第二节 对以往相关研究的思考9-20
• 一、国外学者对价格心理活动的研究9-12
• 二、国内学者对低价格竞争和消费心理价格的研究12-18
• 三、本文拟解决的关键问题和研究方法18-20
• 第二章 影响消费者心理价格高低的主观因素20-38
• 第一节 影响心理价格的人口统计学特征因素21-31
• 一、性别21-24
• 二、年龄24-27
• 三、文化水平27-29
• 四、经济收入29-31
• 第二节 影响心理价格的心理因素31-33
• 一、需求强度31-32
• 二、消费价值观32-33
• 三、购买动机33
• 第三节 影响心理价格的成都城市文化因素33-38
• 一、消费文化的内涵33-34
• 二、城市消费文化与消费者心理价格的关系34
• 三、成都独特的消费文化及其对成都市民心理价格的影响34-38
• 第三章 影响消费者心理价格高低的客观因素38-60
• 第一节 影响心理价格的产品因素38-46
• 一、产品的用途及重要程度38
• 二、产品的独特性及替代产品的多少38-39
• 三、产品的品牌39-40
• 四、产品的市场价格40-46
• 第二节 影响心理价格的旅行社行业因素46-47
• 一、参考价格与市场竞争46
• 二、旅行社的促销手段46-47
• 第三节 信息对心理价格的影响47-53
• 一、旅行社产品成本信息47-50
• 二、旅行社产品价值信息50-51
• 三、旅行社行业利润信息51
• 四、通过研究消费者估算产品价格的方法，探悉旅游信息在心理价格形成中的重要性51-53
• 第四节 购物项目对心理价格的影响53-60
• 一、消费者购物意愿调查53-55
• 二、通过接受价格的区间对比，，考察购物项目对心理价格的影响55-60
• 第四章 结论60-65
• 一、调研结果的启示60-62
• 二、针对消费者心理价格偏低的局面，旅行社挣脱低价格竞争的措施62-64
• 三、课题的后续研究方向64-65
• 参考文献65-69
• 调查问卷表69-71
• 学术成果71-72
• 后记72

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 刘桂莲;;关于旅行社定价策略的研究[J];价格理论与实践;2008年07期

  本文关键词：消费者心理价格视野下的旅行社低价格竞争研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：364982