浅析消费者市场细分策略——以肯德基为例

发布时间：2022-07-10 14:27

　　在日趋激烈的市场竞争环境下,精准有效的消费者市场细分是企业正确地制定战略目标的关键步骤。肯德基通过对中国市场的准确把握、精准的市场细分,迅速发展成中国最大的快餐连锁产业。本文以肯德基为例,将目标消费市场以行为数据和认知因素进行细分,市场定位目标市场选择,有针对性地实施差异营销策略、集中市场营销策略和无差异的营销策略,从而获得竞争优势。 

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【文章目录】：
一、消费者市场细分概述
一、市场细分依据
    (一) 行为数据
    (二) 认知因素
二、市场细分策略
    (一) 差异市场营销, 分散市场经营风险
    (二) 无差异市场营销, 降低成本费用
    (三) 集中市场营销, 增强竞争优势


【参考文献】：
期刊论文
[1]肯德基的定价研究[J]. 徐天琳.  现代商业. 2018(02)
[2]市场细分背景下营销策略分析[J]. 钱岐君.  现代经济信息. 2017(06)
[3]实用的市场细分方法思考[J]. 王辉.  现代商贸工业. 2016(23)
[4]肯德基中国市场本土化营销策略研究[J]. 何莉,高源.  新闻研究导刊. 2016(10)



本文编号：3657852