新零售视阈下的瑞幸咖啡现象解读

发布时间：2023-03-12 03:57

　　在互联网思维背景下,"线上+线下"这一新零售模式引起了政学两界的诸多关注,同时,新零售也是各行各业创业的契机。瑞幸咖啡是目前中国咖啡市场上新零售咖啡的典型代表,其营销模式能迅速占领市场,值得业内借鉴。因此,通过文献研究法和定性分析法对瑞幸咖啡元年的发展状况进行剖析,并基此预测未来的发展趋势,以期瑞幸咖啡的可持续的良性发展。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、瑞幸咖啡元年发展状况
    （一）打造无限场景，回归咖啡初心
    （二）“线上+线下”提供便利服务
    （三）数量急剧扩张
    （四）品牌增值
    （五）储蓄“流量池”
二、瑞幸现象解读
    （一）较于外资品牌的本土品牌优势
    （二）消费的双重升级
    （三）规模经济减少成本
    （四）资本作用下的消费
三、瑞幸未来走势剖析
    （一）巨大亏损，仍持续补贴
    （二）质量是最稳定的“流量池”
    （三）产品多元化



本文编号：3760896