24岁的哈根达斯,为何被年轻人抛弃?

发布时间：2023-04-05 00:29

　　<正>进入中国24年的哈根达斯,如今市场地位岌岌可危,是否还能触底反弹再创一个神话?最近发现一个很有趣的现象:如果你问小朋友什么是星巴克,他们会立刻告诉你,但是如果你问什么是哈根达斯,很多小孩子并不知道。小孩子不爱冰淇淋了吗?为什么比起哈根达斯,他们却似乎更了解卖咖啡的星巴克?根据两个品牌官网公布的数据,星巴克在中国拥有3600多家门店,而哈根达斯则是200多家,门店数量差了18倍。事实上,哈根达斯是1996年进入中国,比星巴克还要早3年。

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【文章目录】：
产品Product:让人记住的特色只剩下了贵
价格Price:不是消费不起, 只是觉得不值得
渠道Place:电商和零售渠道加速门店冷清
推广Promotion:沟通策略与品牌定位不符
结语



本文编号：3782357