服务规则约束下B2C平台企业竞争策略

发布时间：2017-10-16 09:01

  本文关键词：服务规则约束下B2C平台企业竞争策略

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【摘要】：基于服务规则约束机制的策略已成为B2C电子商务平台获取竞争优势重要手段之一。在双边市场理论模型基础上,分别建立了垄断和寡头竞争情形的B2C平台Hotelling竞争模型,比较分析了买方多归属卖方单归属和买卖双方多归属情形下竞争性B2C平台服务规则约束机制的最优策略。通过研究发现,垄断B2C平台下,平台企业和卖方企业都没有提高服务规则约束力度的意愿;在买方多归属卖方单归属时,卖方企业运作和维护服务规则约束机制更能提高用户体验和提高B2C平台绩效;在买卖双方多归属时,平台企业运作和维护服务规则约束机制更为有利。
【作者单位】： 安徽工程大学管理工程学院;中国科学技术大学管理学院;
【关键词】： BC平台 服务规则约束机制 竞争策略 Hotelling模型
【基金】：国家自然科学基金项目(No.71171002) 教育部人文社会科学研究规划基金项目(No.13YJA630021) 安徽省高校优秀青年人才支持计划重点项目(No.gxyq ZD2016115)
【分类号】：F724.6;TP393.09
【正文快照】： 1引言自从1999年中国电子商务概念发展以来,电子商务已经在中国经历了兴起、发展高潮、白热化竞争和重整四个阶段。从发展规模来看,中国电子商务已从2001年的亿元时代进入到万亿时代,截止2014年12月,中国网络零售市场发展迅速,2014年交易规模同比增幅达45%,总交易额为2.86万亿

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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【相似文献】

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本文编号：1041772