基于UTAUT模型的用户接受网络付费视频的影响因素研究

发布时间：2018-05-29 20:27

  本文选题：网络付费视频 + UTAUT模型　； 参考：《哈尔滨工业大学》2017年硕士论文

【摘要】：随着Web3.0的兴起,互联网已经彻底改变了人们的生活,网络付费视频的出现,表明用户对内容有了更高的要求。但其市场还有待进一步扩大,本文从用户对网络付费视频的接受意愿出发,意在研究影响用户使用网络付费视频的影响因素,帮助付费视频网站更精准的了解用户,为其进一步开拓市场提供意见和建议。首先,本文对国内外研究现状和用户接受理论进行整理分析,在统一技术采纳与使用模型基础上,并结合感知价值理论,增加了娱乐性需求、信息化需求和感知成本三个变量,构建了用户接受网络付费视频的影响因素研究模型。在此基础上,参考前人成熟的研究量表,并结合网络付费视频及用户特点,设计本文的调查问卷,通过滚雪球的抽样方法并借助问卷星平台收集数据,并利用SPSS20.0和Smart PLS2.0软件对数据进行实证分析。经过数据验证,用户接受网络付费视频的影响因素研究模型对用户使用意愿的解释度达到62.9%,对使用行为的解释度达到72.3%,整体来看模型效果可以接受。其中原模型变量绩效期望、努力期望、社会影响对使用意愿有显著的正相关关系;新增变量娱乐性需求、信息化需求对使用意愿有显著的正相关关系,感知成本对使用意愿有显著的负相关关系。新增变量与原有变量共同影响使用意愿,且对使用意愿的解释度达到了62.9%。使用意愿与促进因素对使用行为有显著的正相关影响,且对使用行为的解释度达到了72.3%。最后本研究针对付费视频网站及运营商在功能、操作和宣传等方面给出相关意见和建议,从而提高用户对网络付费视频的使用意愿和使用行为,拓展网络付费视频市场,提高用户转化率,促进网络付费视频的健康发展。
[Abstract]:With the rise of Web3.0 , the Internet has completely changed people ' s life , network pay video appeared , indicating that the user has higher demand for content .
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F49;F713.55

【参考文献】

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本文编号：1952279