Web分析在数字营销绩效评估中的应用研究

发布时间：2021-10-13 12:28

　　互联网的发展为数字营销的绩效评估提供了新的路径,本文通过文献研究、案例分析及调查法,研究Web分析在数字营销绩效评估中的应用,为公司提供指标用以衡量数字营销绩效的系统。通过对Web分析的使用,结果表明如果在使用营销指标系统时不考虑指标选择的因素与原因,则无法最终理解指标的处理结果和围绕系统使用的环境。由于数字营销的不断提高,Web分析可以被应用于拥有复杂销售流程的公司用来演示数字化的营销活动,以使公司的业务从中受益。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(22)北大核心

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

绩效评估三个维度的核心思想

各种研究调查了数字营销的绩效评估方式、系统的实施以及在操作中如何处理数据等级。结果表明,绩效衡量的关键阶段是确定整个绩效评估过程的核心。如图4所示,关键阶段包含:数据收集、数据分析和解释、结果报告、采取行动并更新指标体系。Web分析指标的优势在于Web分析收集数据可以标准的,且收集过程是自动化的。因此对于Web分析而言,数据收集不会成为其主要障碍,而数据收集在传统营销绩效评估过程中却是挑战与难点。显然,Web分析可以在报告获取中得到更有洞察力的数据,以改善当前数据管理实践的弊端。向公司高级管理人员或执行人员报告测得的营销结果可能导致管理人员良好态度及行为反馈,因此向他们报告数字营销也会获得积极影响。图3 数字营销绩效评估影响因素

数字营销绩效评估影响因素

【参考文献】：
期刊论文
[1]5G时代数字内容的市场营销策略[J]. 娜日高娃.  现代商业. 2020(05)
[2]大数据营销的研究热点及趋势——基于知识图谱的量化研究[J]. 杨宇萍,陈章旺.  商业经济研究. 2020(03)
[3]2019数字营销十大案例[J]. 健坤.  互联网周刊. 2020(03)
[4]数字化背景下文化产业内容生产与营销传播的新趋势探析[J]. 邢樾.  生产力研究. 2020(01)
[5]基于8P模型的奢侈品牌在中国的数字营销策略评估[J]. 杨欣然.  中国商论. 2019(05)
[6]计划行为理论下社交电子商务消费者行为分析[J]. 丁文剑.  商业经济研究. 2019(03)
[7]我国公共数字文化网站互联网影响力评估研究[J]. 戴艳清,戴柏清.  图书馆建设. 2019(05)
[8]数媒时代的内容营销研究[J]. 张美娟,刘芳明.  出版科学. 2017(02)
[9]基于顾客资产视角的营销绩效评估[J]. 张宇,李光明.  华东经济管理. 2009(12)

硕士论文
[1]STG公司数字营销策略研究[D]. 李春.上海外国语大学 2020



本文编号：3434666