浅谈“反对奢侈浪费”政策背景下的我国奢侈品营销

发布时间：2017-12-26 22:11

  本文关键词：浅谈“反对奢侈浪费”政策背景下的我国奢侈品营销　出处：《现代商业》2013年16期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：近来中央关于"反对奢侈浪费"的政策纷纷出台,奢侈品在我国消费市场遭遇了订单取消、销量减少的窘境。对此本文结合我国奢侈品消费市场的特点,从不同消费者的角度分析新政策对奢侈品消费的影响,并分别对短期和中长期的奢侈品营销提出对策建议。短期对策主要是营销4P策略和客户关系管理的调整,中长期对策主要是调整目标客户群体、挖掘产品文化内涵、外观设计低调内敛以及拓展电子商务销售渠道。
[Abstract]:Recently, the Central Committee on the "anti extravagance and waste" policies have come on, luxury goods in China's consumer market suffered from the cancellation of orders and the decline in sales. Based on the characteristics of China's luxury consumption market, this paper analyzes the impact of the new policy on luxury consumption from the perspective of different consumers, and puts forward suggestions for short-term and long-term luxury marketing. Short term strategy is mainly to adjust 4P strategy and customer relationship management. The medium and long term countermeasures mainly include adjusting target customer groups, mining product cultural connotations, designing low profile and restrained sales and expanding e-commerce sales channels.
【作者单位】： 湖南大学工商管理学院;
【分类号】：F723
【正文快照】： 一、引言奢侈品在国际上被定义为超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的商品。近几年我国奢侈品消费市场增长巨大,2010年市场增速27%,2011年高达30%,2012年增速减缓为7%,但总额仍高达1150亿元人民币。目前我国奢侈品消费市场有其独特性。从消费群体的构

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1339049