学会事件营销

发布时间：2018-02-10 18:29

  本文关键词： 事件营销 企业品牌 美誉度 创造机会 消费者 公共关系 危机公关 品牌定位 客户关系 品牌形象　出处：《通信企业管理》2005年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。
[Abstract]:Event marketing is an enterprise that plans, organizes and uses people or events with celebrity effect, news value and social influence to arouse the interest and attention of the media, social groups and consumers in order to raise the visibility of enterprises or products. In recent years, event marketing is a very popular means of public relations communication and marketing at home and abroad, gathering news effects, advertising effects, Public relations, image communication, customer relationship in one, and for the introduction of new products, brand display opportunities, establish brand identification and brand positioning, In 90s, the rapid development of the Internet brought a great opportunity for event marketing. An event or a topic can be more easily disseminated and noticed, and successful event marketing cases begin to emerge in large numbers.
【作者单位】： 南京邮电大学
【分类号】：F274;

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本文编号：1501156