我国空气净化器市场分析及HJP新产品扩散策略研究

发布时间：2017-03-26 00:15

  本文关键词：我国空气净化器市场分析及HJP新产品扩散策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国城市化与工业化的进程持续加快，大气环境污染越来越困扰人们的生活。近几年，由于雾霾天气的日益加剧，刺激了许多防霾产品的走俏，而最受人们关注的产品就是空气净化器，雾霾的严重程度直接影响了空气净化器的销售量。大量的商家嗅到了市场上的商机，并一拥而上，试图抢占一片市场。但是由于缺乏产品技术支持，往往推销的一些空气净化器在宣传上存在着过分夸张。但实际上室内空气污染物的种类和污染程度要比人们想象的更为繁多和严重，甚至会比室外空气更为复杂且难以处理。但由于我国缺少细化的国家标准，使消费者在购买空气净化器时很难做出正确判断。我国政府一直坚持在环保行业投入大量的精力和支持来帮助人民改善民生，2014年即将出台的新国家标准以帮助空气净化器行业进行系统化和规范化的整理。 本文以HJP公司推出的空气处理器产品市场营销策略为例，采用理论与实际相结合的方式对竞争环境下的新产品扩散进行研究。首先会从我国当前大气环境和室内环境的现状出发，对治理环境污染措施进行阐述，并对市场上的各类空气净化器技术深入浅出的介绍，进行横向对比，，进而对空气净化器市场的需求以及供给分析，进行市场细分，以确立HJP产品的目标市场的选择，结合HJP空气处理器的实际情况，运用4P理论，对该产品提出新产品扩散策略，并结合国家政策、网络平台、客户关系管理以及风险控制几方面分析扩散策略实施的方法。本论文讨论了企业在面对市场商机的同时，如何利用市场营销理论实现新产品扩散的问题。
【关键词】：空气处理器 新产品扩散 市场细分 CRM 风险防范
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.6;F274
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-12
• 1.1 研究的背景及意义7-8
• 1.1.1 研究的背景7-8
• 1.1.2 新企业新产品扩散策略研究意义8
• 1.2 研究的目的与方法8-9
• 1.2.1 研究的目的8-9
• 1.2.2 研究的方法9
• 1.3 研究路线与全文逻辑结构9-12
• 1.3.1 论文研究路线9-11
• 1.3.2 论文逻辑结构11-12
• 第二章 相关理论及文献综述12-20
• 2.1 本文研究对象界定12-14
• 2.1.1 空气净化器12-13
• 2.1.2 空气净化器行业13-14
• 2.2 新产品14-15
• 2.3 新产品扩散理论15-17
• 2.3.1 新产品扩散的定义与发展15
• 2.3.2 新产品扩散理论的分类15-16
• 2.3.3 营销学中的新产品扩散研究16-17
• 2.4 STP 理论17-20
• 2.4.1 市场细分17-18
• 2.4.2 目标市场18-19
• 2.4.3 市场定位19-20
• 第三章 我国空气净化器市场分析20-33
• 3.1 空气质量现状20-24
• 3.1.1 空气污染防控的重要性20-21
• 3.1.2 室内空气污染物21-22
• 3.1.3 室内空气污染的治理措施现状及方法22-24
• 3.2 空气净化器的需求分析24-26
• 3.2.1 空气净化器的市场细分24-25
• 3.2.2 空气净化器的市场购买力25-26
• 3.2.3 空气净化器买方的讨价还价能力26
• 3.3 空气净化器的供给分析26-31
• 3.3.1 空气净化器行业的产生与发展26-27
• 3.3.2 供应商的讨价还价能力27-28
• 3.3.3 替代品的威胁程度28-29
• 3.3.4 空气净化器行业的竞争分析29-31
• 3.4 空气净化器行业 PEST 分析31-33
• 3.4.1 政府政策31
• 3.4.2 经济因素31-32
• 3.4.3 社会因素32
• 3.4.4 技术因素32-33
• 第四章 HJP 目标市场选择33-39
• 4.1 HJP 产品的特点33-34
• 4.2 HJP 产品的目标市场选择34-35
• 4.3 HJP 公司 SWOT 分析35-37
• 4.4 HJP 空气处理器目标市场的确定37-39
• 第五章 HJP 新产品扩散策略39-47
• 5.1 产品策略39-42
• 5.2 价格策略42-43
• 5.3 渠道策略43-45
• 5.4 促销策略45-47
• 第六章 HJP 新产品的扩散策略实施47-52
• 6.1 我国对空气净化器行业的利好政策47-48
• 6.2 平台与网络48-49
• 6.3 CRM 与营销模式的结合运用49-50
• 6.4 新产品的扩散过程中营销风险防范50-52
• 结论与展望52-53
• 参考文献53-56
• 致谢56

【参考文献】

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本文编号：268002