云计算环境下A信息安全公司市场营销策略研究

发布时间：2020-06-06 22:02

【摘要】：党的十九大报告指出,今后我国要着力打造新型的信息基础设施,重点是构建起新兴的信息化体系,进一步完善保障体系,并使信息技术方法得到普及推广。在这个千载难逢的良好契机下,各地政府纷纷采取行动,大力推进云计算产业进程,一批信息安全企业也得到了快速发展。A信息安全公司创办于2000年,是我国信息安全领域开展相关业务较早的企业之一,目前处于我国信息安全行业领先的位置,但在行业市场处于“红海”竞争的态势下,A信息安全公司也面临着诸多环境因素和发展制约,突出体现在营销乏力,营销业绩有待提升等。因此,如何使A信息安全公司在大好机遇面前通过行之有效的营销策略赢取更大的竞争优势,成了摆在A公司面前亟待解答的命题。本文通过借助案例分析、文献借鉴、实践调查等方式,以A信息安全公司及现行营销策略为研究对象,运用理论和实证相结合的分析方法,对其信息安全产品和服务以及公司内外发展环境进行了详细的描述,探讨企业在营销管理中应当如何定位和拓展市场,尤其对公司目前的竞争现状,制定并实施相应的营销策略进行了较为细致的分析,试图将营销管理理论应用于该领域的营销管理实践。本文首先论述了市场营销相关理论,运用迈克尔·波特的五力竞争模型分析A信息安全公司的竞争地位,通过剖析企业内部现状,运用SWOT分析法定性描述企业自身的竞争优势与劣势,同时根据企业内外环境的整体分析,提出企业在产品、价格、渠道、促销等各方面所存在的问题;然后从营销的的角度对A信息安全公司进行市场细分、确定适当的目标市场和正确的市场定位。最后按照营销管理的基本4Ps理论,提出了公司的市场营销策略,明确了公司现阶段的市场营销策略重点,进而提出了实施的保障措施。本文所论述的几个主要问题在信息安全行业中都具有较强的普遍性,作者在文中尽可能地在分析中提供现实可行的解决方法,这些方法是在理论指导下的经验总结,从而具有较强的可操作性和借鉴性。
【图文】：

本文数据收集方法与研究过程

首都经济贸易大学硕士学位论文第2章 A 信息安全公司外部发展环境分析2.1 信息安全行业概述信息安全的核心目标是保证数据安全性和保障业务连续性。具体来说是指系统的软、硬件及其贮存、流通的数据不因偶然的或者恶意的原因而遭到破坏、更改、泄露。信息安全有五个基本属性，，即为真实性、可用性、保密性、完整性和不可抵赖性[10]。
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 李大巍;涂锋;;中国的数字化竞争力——专访云计算专家乔·韦曼[J];中国经济报告;2015年12期

2 薛正贵;;基于大数据的营销体系重构研究[J];黑河学院学报;2015年05期

3 刘峗;;互联网思维对现代营销的影响研究[J];现代商业;2015年24期

4 秦睿;余开朝;刘景旭;郭建;张飞;;一种基于云计算的营销决策支持系统框架研究[J];价值工程;2015年16期

5 乔瑞中;高鹏;;云计算背景下的我国企业管理创新研究[J];中外企业家;2015年10期

6 宋云昌;;互联网时代的营销模式创新[J];企业管理;2015年03期

7 施巍巍;;大数据助力电信企业实现精准营销[J];信息技术与信息化;2015年01期

8 程云;;云计算背景下电商和实体商务企业体验营销对比分析[J];中国市场;2014年13期

9 肖明超;;抓住“云营销”先机[J];数据;2012年04期

10 陈从新;陈翔;牛红武;;云计算给企业发展电子商务带来的机遇[J];经济视角(中旬);2011年10期

相关硕士学位论文 前1条

1 付金成;中企通信云计算营销策略研究[D];华东理工大学;2016年

本文编号：2700325