基于O2O的中国移动产品创新型业务商业模式研究

发布时间：2017-04-08 18:31

  本文关键词：基于O2O的中国移动产品创新型业务商业模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当前的时代是互联网时代,尤其是移动互联网在飞速发展。有一批互联网公司在短短几年的时间里迅速发展壮大,并不断向其他领域进军,对其他行业形成了一定的冲击,作为基础通信运营商,中国移动受到了很大程度的影响。因此,中国移动必须改变现有绑定式商业模式,变绑定式商业模式为非绑定式商业模式,同时将原来业务分拆为三种业务类型,分别是基础设施管理型、产品创新型、客户关系型,本文主要就中国移动产品创新型商业模式进行基于O2O的研究。首先对当今电信领域和互联网领域的发展形势进行了阐述,指出中国移动所处的商业大环境,然后从理论上对电子商务和O2O商业模式进行了分析,接着又用了大量的篇幅把中国移动的运营现状尤其是产品创新型业务发展现状和国内电子商务现状进行了描述和剖析,并就问题原因进行了分析。随后,进行了中国移动的商业模式分析,分别对移动电子商务的生态产业链、中国移动的产业价值链、中国移动目前商业模式构成要素进行了详细分析,通过中国移动发展O2O模式的SWOT分析,利用商业模式画布工具对现有商业模式进行非绑定式优化,并具体分析了优化后的产品创新型业务商业模式要素。最后,提出了中国移动发展基于本地生活服务O2O平台的实施方案。
【关键词】：O2O 商业模式 产品创新型业务 非绑定式商业模式
【学位授予单位】：河北科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 论文的研究背景8-10
• 1.2 论文研究目的及意义10-11
• 1.3 研究方法及内容11-12
• 1.4 研究路线图12
• 1.5 论文创新点12-14
• 第2章 文献综述和理论基础14-22
• 2.1 商业模式研究综述14-15
• 2.1.1 商业模式的定义14-15
• 2.1.2 商业模式的组成要素15
• 2.2 商业模式有关的理论15-18
• 2.2.1 商业模式的流程16-17
• 2.2.2 商业模式的设计17
• 2.2.3 商业模式创新17-18
• 2.3 互联网商业模式18-21
• 2.3.1 电子商务18-20
• 2.3.2 移动商务20
• 2.3.3 O2O商业模式20-21
• 2.4 本章小结21-22
• 第3章 中国移动产品创新型业务经营现状22-30
• 3.1 国内移动电子商务现状22-24
• 3.2 产品创新型业务分析24-27
• 3.2.1 中国移动产品分类24-25
• 3.2.2 产品创新型业务经营现状25-27
• 3.3 产品创新型业务存在问题原因分析27-28
• 3.4 本章小结28-30
• 第4章 中国移动商业模式分析30-38
• 4.1 移动电子商务生态链分析30-31
• 4.2 中国移动产业价值链分析31-32
• 4.3 中国移动现有商业模式构成要素分析32-33
• 4.4 中国移动发展O2O模式的SWOT分析33-36
• 4.5 本章小结36-38
• 第5章 中国移动非绑定式商业模式创新38-44
• 5.1 中国移动非绑定商业模式分析38-39
• 5.2 非绑定商业模式画布优化39-40
• 5.3 优化后产品创新型业务商业模式构成要素40-42
• 5.4 本章小结42-44
• 第6章 中国移动O2O模式实施方案44-52
• 6.1 建立中国移动产品创新型业务O2O模式44-47
• 6.1.1 社交通讯工具44
• 6.1.2 地图44-45
• 6.1.3 支付工具45
• 6.1.4 O2O平台45-47
• 6.2 O2O平台推广47-50
• 6.2.1 推广障碍48
• 6.2.2 推广渠道48-50
• 6.3 本章小结50-52
• 结论52-54
• 参考文献54-56
• 致谢56-58
• 个人简历58

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本文编号：293449