YT海岸度假地产项目体验营销策略研究

发布时间：2017-04-09 00:24

  本文关键词：YT海岸度假地产项目体验营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：房地产行业在我国国民经济中占有这重要地位,是我国经济发展的重要推动力之一,也是我国宏观调控的重要对象。近十余年来,房地产行业高速增长,房地产产品品类和数量激增。海南区域自2010年国际旅游岛政策获批以来,因良好的自然环境受到市场关注,房地产行业出现了爆发式增长,出现了许多以旅游度假地产为特色的产品,也同时出现了开发仓促、忽视规划、产品重复的问题,使得房地产市场库存压力变大,有些项目出现了销售困境。本文着眼YT海岸度假地产项目这一案例,在对海口市宏观经济和房地产行业环境进行PEST分析的基础上,对项目进行SWOT分析。根据项目自身优劣势和外部机遇威胁,对项目进行市场定位,并引入体验营销策略来解决项目销售困难的问题。运用体验营销理论和概念,按照从广告推广、活动策划、客户关系和互联网营销四个层面,为项目设计体验营销方案,探索了体验营销这一理念在海南度假地产营销策略中的应用方法。
【关键词】：旅游地产 体验营销 海南
【学位授予单位】：海南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F299.23
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 导论8-11
• 1.1 研究的背景8-9
• 1.2 研究的目的和意义9
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意义9
• 1.3 研究的思路和方法9-10
• 1.4 研究的主要内容10
• 1.5 可能的创新点10-11
• 第2章 体验营销基础理论与文献综述11-15
• 2.1 国外研究现状11-13
• 2.2 国内理论研究概况13-15
• 第3章 YT海岸度假地产项目背景及外部环境分析15-28
• 3.1 YT海岸度假地产项目开发商基本情况15
• 3.2 YT海岸度假地产项目的整体概况15-18
• 3.2.1 YT海岸度假地产项目用地与区位15-16
• 3.2.2 YT海岸度假地产项目的规模与产品16-17
• 3.2.3 YT海岸度假地产项目的开发情况17
• 3.2.4 YT海岸度假地产项目的销售现状17-18
• 3.3 YT海岸度假地产项目外部环境PEST分析18-27
• 3.3.1 区域政策环境分析18-19
• 3.3.2 行业经济环境分析19-22
• 3.3.3 外部社会环境分析22-25
• 3.3.4 项目技术条件分析25-27
• 3.4 PEST分析结果27-28
• 第4章 YT海岸度假地产项目优劣态势分析28-40
• 4.1 YT海岸度假地产项目SWOT分析28-37
• 4.1.1 YT海岸度假地产项目内部优势分析28-30
• 4.1.2 YT海岸度假地产项目内部劣势分析30-35
• 4.1.3 YT海岸度假地产项目外部机会分析35-36
• 4.1.4 YT海岸度假地产项目外部威胁分析36-37
• 4.2 YT海岸度假地产项目SWOT矩阵构建37-40
• 第5章 YT海岸度假地产项目市场定位与体验营销策略设计40-50
• 5.1 体验营销策略在房地产项目中的应用40-41
• 5.1.1 体验营销在我国地产项目营销中的实践40-41
• 5.1.2 YT海岸度假地产项目体验营销层次41
• 5.2 YT海岸度假地产项目客户定位41
• 5.3 YT海岸度假地产项目营销策略41-50
• 5.3.1 YT海岸度假地产项目广告推广策略41-44
• 5.3.2 YT海岸度假地产项目活动营销策略44-46
• 5.3.3 YT海岸度假地产项目客户关系营销策略46-47
• 5.3.4 YT海岸度假地产项目020体验营销策略47-50
• 第6章 结束语50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 尤小波;;“体验营销”在房地产销售中的应用——武汉保利·海上五月花房地产项目体验式营销探讨[J];企业技术开发;2014年23期

2 王玲;刘朝晖;;样板房设计在房地产营销中的作用[J];山西建筑;2009年28期

3 刘建勋;;我国城镇居民消费结构及趋势分析[J];现代商贸工业;2009年16期

4 祝合良,伯恩德·H·施密特;体验经济与企业的经营管理改革[J];中国流通经济;2002年04期

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本文编号：294074