奢侈男装Z品牌在中国的品牌营销研究

发布时间：2017-04-12 12:41

  本文关键词：奢侈男装Z品牌在中国的品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：奢侈品作为现代商业社会中不可或缺的组成部分，在西方社会有着长远的历史。虽然中国是奢侈品的新兴市场，但是其发展之迅速却不得不让各大奢侈品牌所重视，中国市场在全球奢侈品市场的地位因而显的日益重要，众多奢侈品品牌从而加快了进入中国市场的脚步。近几年，中国奢侈品市场的增长逐年攀升，掀起了一场奢侈品消费热潮。然而2012年起，中国经济增长开始回落，新一届政府领导人加大反腐力度打击，又加上中国奢侈品消费者对奢侈品消费的理性和理解加深，多数品牌开始遭受市场寒流。面对如此情形，各品牌需要做出市场策略调整，以适应市场的一系列变化。 本文就是在这样的背景下，以意大利奢侈男装Z品牌为研究对象，对其在转型中的中国奢侈品消费市场采取的营销方式进行调整，以品牌营销为主，获取真正理解、欣赏Z品牌的客户，为其长远发展打下深厚的根基。 本文首先对奢侈品品牌及品牌营销的定义、理论及文献综述进行研究，阐述了品牌营销对奢侈品品牌的重要性；然后以Z品牌为母体，阐述了其在中国的发展历史及业务状况，并列出了其现阶段在品牌营销上所遇到的问题及挑战；接着本文针对以上问题对Z品牌进行了内外部环境的分析，包括中国经济、政府政策、消费者、竞争对手以及Z品牌自身的品牌特性、品牌形象、传播渠道及方式、认知度、客户关系管理等方面；接着针对以上问题及分析过程，本文提出了改进策略，认为可以从品牌文化、品牌形象、客户导向、产品及渠道、品牌维护等五方面进行改进，既争取到符合Z品牌形象及价值观导向的客户，又为Z品牌树立了良好的品牌形象，，从而为其在今后的发展开辟了新的道路。 针对转型中的中国奢侈品市场，品牌间该如何调整营销模式及策略的研究还是一个比较新的课题。本文对Z品牌的研究不仅对其本身有一定的参考价值，也对其他同行业的品牌有一定借鉴和启示作用。
【关键词】：男装 奢侈品品牌 品牌营销
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F416.86
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 图表清单12-13
• 第1章 绪论13-19
• 1.1 研究背景13-15
• 1.2 研究目的和意义15-16
• 1.2.1 研究目的15-16
• 1.2.2 研究意义16
• 1.3 研究内容和思路框架16-17
• 1.4 研究方法和创新点17-19
• 第2章 相关理论基础19-31
• 2.1 奢侈品的概念界定及特征19-21
• 2.1.1 奢侈品的概念19-20
• 2.1.2 奢侈品的特征20-21
• 2.2 品牌、奢侈品品牌的概念21-24
• 2.2.1 品牌的概念21-23
• 2.2.2 奢侈品品牌的概念23-24
• 2.3 品牌营销的相关概念、意义及理论基础24-28
• 2.3.1 品牌营销的概念24-25
• 2.3.2 品牌营销的意义25-26
• 2.3.3 品牌营销的理论基础26-28
• 2.4 国内外奢侈品品牌营销策略28-30
• 2.4.1 国外奢侈品品牌营销策略28-29
• 2.4.2 中国本土奢侈品营销现状29-30
• 2.5 本章小结30-31
• 第3章 Z品牌在中国的发展现状及问题31-42
• 3.1 Z 品牌整体历史概况及业务状况31-33
• 3.1.1 Z 品牌的整体历史概况31
• 3.1.2 Z 品牌的整体业务状况31-33
• 3.2 Z 品牌在中国的发展历史及业务状况33-35
• 3.2.1 Z 品牌在中国的发展历史33-34
• 3.2.2 Z 品牌在中国的品牌发展状况34-35
• 3.3 Z 品牌在中国的品牌营销状况及问题35-41
• 3.3.1 Z 品牌在中国的品牌营销现状35-37
• 3.3.2 Z 品牌在中国区面临的问题及挑战37-41
• 3.3.2.1 品牌认知度不高37-38
• 3.3.2.2 品牌形象建设有待加强38-39
• 3.3.2.3 品牌传播手段传统，欠创新39-40
• 3.3.2.4 品牌客户关系管理机制还不完善40
• 3.3.2.5 品牌产品及价格问题40-41
• 3.3.2.6 品牌维护力度不够41
• 3.4 本章小结41-42
• 第4章 Z品牌在中国品牌营销的分析42-60
• 4.1 中国宏观经济及政府政策分析42-44
• 4.1.1 中国整体经济增长放缓42-43
• 4.1.2 中国政府打击反腐力度加大43-44
• 4.2 Z 品牌消费者分析44-48
• 4.2.1 Z 品牌消费者群体概述44-45
• 4.2.2 Z 品牌消费群体的购买动机分析45-46
• 4.2.3 Z 品牌消费者信息获取渠道及购物方式分析46-48
• 4.3 Z 品牌竞争对手分析48-50
• 4.4 Z 品牌自身的分析50-58
• 4.4.1 Z 品牌特性分析50-52
• 4.4.2 Z 品牌认知度分析52-53
• 4.4.3 Z 品牌形象问题分析53-54
• 4.4.4 Z 品牌传播渠道与方式的分析54-56
• 4.4.5 Z 品牌客户关系管理分析56-57
• 4.4.6 Z 品牌产品及价格分析57-58
• 4.4.7 Z 品牌造假问题分析58
• 4.5 本章小结58-60
• 第5章 Z品牌的品牌营销改进策略60-69
• 5.1 品牌文化策略60-61
• 5.1.1 加强品牌文化建设60-61
• 5.1.2 丰富文化传播渠道及方式61
• 5.2 品牌形象策略61-63
• 5.2.1 采取关系营销方式62
• 5.2.2 优化员工素质62-63
• 5.3 以客户为导向的策略63-66
• 5.3.1 重视客户关系管理63-64
• 5.3.2 搭建品牌体验平台64-65
• 5.3.3 细分客户，服务多样化65-66
• 5.4 产品及营销渠道策略66-67
• 5.5 品牌维护策略67-68
• 5.6 本章小结68-69
• 第6章 结论69-70
• 参考文献70-72

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 邓艳娟;;中国服装类奢侈品消费现状分析[J];经济研究导刊;2010年07期

2 刘平;浅谈品牌营销[J];江苏商论;2004年02期

3 彭传新;;奢侈品品牌文化研究[J];中国软科学;2010年02期

4 马丹妮;;国外奢侈品品牌成功营销研究借鉴[J];中国商贸;2010年25期

  本文关键词：奢侈男装Z品牌在中国的品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：301219