传播学视域下的SNS用户信息分享研究

发布时间：2017-04-20 00:05

  本文关键词：传播学视域下的SNS用户信息分享研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：SNS社交是当下互联网最主要的应用,登录社交网络获取资讯、分享信息是亿万网民每天必做的功课之一。正是因为社交媒体拥有亿万级别用户,社会化媒体营销是当今最主流的营销手段,企业利用社交媒体可以使得产品信息被广泛传播。在大众媒介高度发展的今天,每一家企业都是“媒体”,通过发布和传播信息来实现产品销售、品牌营销、公共处理和维护客户关系,小米在互联网上的成功便是一个例证。企业必须充分利用社交网络,把自身打造成为“自媒体”。UGC(User Generated Content用户原创内容)是用户生产内容的互联网方式,而社交网络正是UGC模式最主要的体现形式。正是亿万网民的分享,才使得社交网络异常繁荣。信息分享是社交网络最主要的功能,是社交网络形成和发展的驱动力量。研究用户在社交网络上进行信息分享的动机、影响因素以及分享信息的内容特质对社交网络运营平台自身建设与社会化媒体营销有着重要的作用。通过梳理国内外文献研究发现,用户为什么热衷于信息分享?用户喜欢分享什么样的内容?怎么样去影响用户的分享?这三个问题对于社交网络运营平台和社交媒体广告主有着重要的价值,同时,这也是本文要探讨的三个问题。基于这三个问题,本文通过文献研究来分析SNS用户信息分享行为的动机,通过高分享率微博文本分析探究SNS用户分享内容的特质,由此来分析影响SNS用户信息分享的因素。本研究分为五个部分：第一部分为绪论部分,介绍本论文的研究背景、研究对象、研究方法、内容概要等,同时,概述SNS信息分享的研究现状；第二部分介绍SNS发展概况,利用传播学5W理论分析SNS社交网络的传播机制,通过文献综述概括SNS用户进行信息分享的动机；第三部分以新浪微博“热门微博”为样本,通过内容分析法来分析归纳高分享率微博的特征；第四部分归纳了SNS信息分享存在的问题,并提出建议；第五部分为结语,概括出SNS信息分享的动机和影响因素,同时阐述本论文的不足之处并对未来研究做出展望。
【关键词】：SNS 社交网络用户 信息分享 动机 影响因素
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第一章 绪论8-18
• 一、选题背景8-10
• (一) 社交媒体发展现状8
• (二) 信息分享是社交媒体传播的核心8-9
• (三) 社会化媒体营销是未来企业营销的趋势,社交化元素成为各类互联网应用的特征9-10
• 二、关于SNS信息分享的理论基础10-12
• (一) 六度分割理论(Six Degrees of Separation)10-11
• (二) 使用与满足理论(Use and Gratifications Approach)11
• (三) 社会互动理论——拟剧论(Dramaturgy)11-12
• (四) 马斯洛需求理论(Maslow's hierarchy of needs)12
• 三、国内外关于信息分享的研究现状12-16
• (一) 关于信息分享的相关研究13-15
• (二) 关于SNS社交网络的相关研究15-16
• 四、研究内容及其意义16-18
• (一) 研究构想16
• (二) 研究意义16-18
• 第二章 SNS与SNS信息分享18-31
• 一、SNS的概念及发展18-22
• (一) SNS的含义18
• (二) SNS发展历程18-20
• (三) SNS分类20-21
• (四) SNS的特点21
• (五) SNS提供的服务21-22
• (六) SNS的商业模式22
• 二、信息分享概述22-25
• (一) 信息分享的含义22-23
• (二) 信息分享的过程描述23-24
• (三) SNS信息分享的类型24
• (四) 信息分享的意义24-25
• 三、SNS信息分享的传播机制25-26
• (一) SNS信息分享的传播者25
• (二) SNS信息分享的内容25
• (三) SNS信息分享的媒介25
• (四) SNS信息分享的受众25
• (五) SNS信息分享的传播效果25-26
• 四、SNS用户信息分享的影响因素26-31
• (一) 用户特质26-27
• (二) 动机27-28
• (三) 信任28
• (四) 互联网参与精神和网络狂欢28-31
• 第三章 SNS信息分享个案研究：以新浪微博“热门微博”为例31-38
• 一、微博概述31-32
• (一) 微博与新浪微博31-32
• (二) 微博的特点32
• 二、新浪微博热门转发32-36
• (一) 研究范围33-34
• (二) 抽样方法及结果34
• (三) 分析单位与编码表34-35
• (四) 研究结果35-36
• 三、高分享率微博的类型36-38
• (一) 高分享率微博与微博账号属性没有必然联系36-37
• (二) 从内容上来看,新闻事件和娱乐消遣信息的分享率较高37
• (三) 从形式来看,“文字+图片”“文字+图片+视频”这样的组合型微博分享率较高37
• (四) 微博的高分享率与粉丝数目、粉丝活跃度有密切关系37-38
• 第四章 SNS信息分享存在的问题及建议38-42
• 一、信息分享存在的问题38-39
• 二、针对性建议39-42
• 第五章 结语42-43
• 参考文献43-45
• 致谢45-47
• 攻读学位期间发表的论文47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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中国硕士学位论文全文数据库 前5条

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本文编号：317437