湖南省农产品网络营销发展问题及对策研究

发布时间：2017-04-26 12:11

  本文关键词：湖南省农产品网络营销发展问题及对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：受近几年互联网快速发展的巨大影响,我国农业迈入了一个崭新的发展时期,电子商务、微信营销等方式的兴起对生产农产品的企业提出了新的要求,不仅注重生产本身,还要将先进的具有现代意识的技术与营销思想融入其中。所谓农产品网络营销,它是以网络经济发展为基础,逐步形成的一种营销方式,对于农产品企业的发展来说,这是一种必然的发展方向。虽然国内在网络营销方面开始得较晚,整体水平不高,然而其发展的速度却非常惊人,在基本设施、网络营销环境以及相关的推行法规方面,都在不断完善。当前,我国不少企业都将网络营销纳入了企业管理体系,部分企业通过这一营销方式,取得了不错的业绩。农产品网络营销更为具体的定义,是针对农产品进行销售时,通过电子商务及其他信息技术,完成价格、供求等多种信息收集或发布的过程。以农产品的生产、物流配送为基础,通过网络这一渠道,使农产品达到提升品牌形象、创建客户关系,拓宽网络销售渠道、维系客户的目的,使销售水平全面提高。本文将针对湖南省农产品网络营销所涉及的问题展开探讨,对这一地区农产品网络营销应该采取的措施与办法展开了研究,并对农产品网络营销其具体的内涵及其特性进行分析,深入剖析了这一营销方式的理论基础。同时,对湖南省目前农产品网络营销的具体情况以及遇到的问题做了深入的阐述。以此为基础,通过SWOT分析法的介入,对该省展开农产品网络营销所具备的优势与缺憾,以及将要面对的各种挑战和机遇进行了逐一的分析,继而从创建湖南省农产品网络营销发展的整体构架,加强建设其物流渠道的力度,不断发现与培养专业人才,并建立健全相关的法律法规,强化网站信用体系等方面,对促进湖南省农产品网络营销的全面发展提出了意见与建议。
【关键词】：农产品 网络营销 湖南省
【学位授予单位】：湖南农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F323.7;F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 导论10-17
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的与意义10-11
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意义11
• 1.3 文献综述11-15
• 1.3.1 国外研究综述11-13
• 1.3.2 国内研究综述13-15
• 1.3.3 研究述评15
• 1.4 研究思路和研究方法15-17
• 1.4.1 研究思路15-16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 第2章 农产品网络营销概述及理论基础17-24
• 2.1 相关概念的界定17-18
• 2.1.1 网络营销17
• 2.1.2 农产品网络营销17-18
• 2.2 农产品网络营销的特点18-19
• 2.2.1 跨越时空性18
• 2.2.2 网络互动性18
• 2.2.3 个性化18
• 2.2.4 缩减流通环节18-19
• 2.3 农产品网络营销的理论基础19-24
• 2.3.1 交易成本理论19-20
• 2.3.2 规模经济理论20-21
• 2.3.3 供应链理论21-22
• 2.3.4 价值链理论22-24
• 第3章 湖南省农产品网络营销发展现状与存在的问题24-33
• 3.1 湖南省农产品网络营销现状24-28
• 3.1.1 农产品网络营销的政策环境24-25
• 3.1.2 农产品企业网络营销整体应用化水平较低25
• 3.1.3 农产品网络营销的市场情况调查25-27
• 3.1.4 农产品网络消费群体状况27-28
• 3.1.5 农产品交易网络促销状况28
• 3.1.6 农产品网络交易方式28
• 3.2 湖南省农产品网络营销存在的问题28-33
• 3.2.1 网络基础设施建设不足28-29
• 3.2.2 农产品网络营销的人才供应不足29-30
• 3.2.3 农产品网络营销面临信用危机与安全风险30
• 3.2.4 网络支付体系不完善30-31
• 3.2.5 农产品网络营销的物流配送体系不完善31-33
• 第4章 湖南农产品网络营销发展的SWOT分析33-38
• 4.1 优势分析33-34
• 4.1.1 政策制度对农产品网络营销的支持33
• 4.1.2 农产品网络营销信息化建设良好33
• 4.1.3 农产品网络营销成功案例普遍33-34
• 4.2 劣势分析34
• 4.2.1 网络安全技术问题日渐突出34
• 4.2.2 农产品自身风险隐患依然存在34
• 4.3 机遇分析34-36
• 4.3.1 全球网络商贸迅猛发展有利于推动湖南省网络营销开展34-35
• 4.3.2 高速增长的互联网产业为湖南省农产品网络营销提供了有利环境35
• 4.3.3 国内较大的市场潜力有利于湖南省农产品网络营销的成长35-36
• 4.4 挑战分析36-38
• 4.4.1 农产品物流配送问题36-37
• 4.4.2 商业风险问题37-38
• 第5章 促进湖南省农产品网络营销发展的建议38-44
• 5.1 鼓励企业中介组织建立农产品网络营销网站38
• 5.2 培养农产品网络营销的专业人才38-40
• 5.2.1 发展农村职业技术教育培养从事农产品网络营销的技术人才39
• 5.2.2 制定多种激励政策促进知识青年返乡服务39-40
• 5.2.3 建立农产品营销的合作组织优化网络营销专业人才40
• 5.3 加强网上信用体制建设40
• 5.3.1 建立政府网络信用管理体系40
• 5.3.2 完善网络失信惩罚机制40
• 5.4 建立安全可靠的支付体制40-41
• 5.5 加强农产品网络营销物流渠道建设41-42
• 5.5.1 以现代市场营销观念来指导农产品物流体系的建设41
• 5.5.2 加强农产品物流硬件体系建设41-42
• 5.5.3 强化农产品的物流软件体系的建设42
• 5.6 健全网络营销的法制建设42-44
• 5.6.1 贯彻实施电子签名法需要相关配套法律法规来完善43
• 5.6.2 加强知识产权法制建设43
• 5.6.3 加强金融和商贸立法43-44
• 结语44-45
• 参考文献45-48
• 致谢48-49
• 作者简介49

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