我国快速消费品体验营销的多维度研究

发布时间：2021-12-18 22:00

　　本文基于体验经济的背景,构建快速消费品体验营销、客户关系对营销绩效影响的研究模型,并利用AMOS软件进行验证性和探索性因子分析,对问卷体验营销的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五大维度,客户关系的被动型、负责型和能动型三大维度,以及营销绩效等进行信度和效度检验,最终形成结构方程模型,进行实证研究。 

【文章来源】：商业经济研究. 2018,(09)北大核心

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

研究模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]怀旧风情和情感体验营销下的商业空间环境[J]. 宋晓东.  山西建筑. 2015(03)
[2]电子商务环境下传统零售店铺体验营销模式探讨[J]. 陈君.  商业经济研究. 2015(01)
[3]体验式营销的特征和实施策略探讨[J]. 张倩.  当代经济. 2014(03)
[4]体验内涵的界定与体验营销策略研究[J]. 王龙,钱旭潮.  华中科技大学学报(社会科学版). 2007(05)
[5]旅游体验营销的模式研究[J]. 刘德光,徐守珺.  财贸经济. 2006(07)



本文编号：3543240