智能手机的火狐操作系统市场推广策略研究

发布时间：2017-05-12 08:21

  本文关键词：智能手机的火狐操作系统市场推广策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在移动互联网时代,智能手机的操作系统已经成为整个手机产业的核心。操作系统与手机的硬件设备紧密适配,以确保终端硬件性能的充分发挥。同时,操作系统是承载移动应用软件的平台,对移动应用市场的发展起着决定性的影响作用。智能手机操作系统厂商在产业链中居于核心地位。 基于目前智能手机行业中多个操作系统的市场竞争分析,论文认为美国Mozilla公司若能在激烈竞争的智能手机操作系统领域长期独树一帜,除了继续发挥其在全球浏览器行业中的雄厚市场积淀,以及技术优势等自身的核心竞争力以外,更应明确客户关系管理战略,这包括巩固产业链上下游的合作研发方式及商业发展模式创新。这样,才能长久有效地提升品牌竞争力,合作共赢中最终扩大整体市场份额。文章的研究角度和思路,是从美国Mozilla公司在全球成功推出的Firefox OS火狐操作系统入手,提出有效的市场推广的方案。 Firefox OS火狐操作系统与苹果公司的IOS及谷歌的Android操作系统相比具有独特的功能优势,也有其处于发展初期所固有的待提高问题。应用于智能手机的火狐操作系统基于HTML5标准,采用了Web浏览器内核,以面向未来的Web应用模式开发,强化了Web网页独立性能,是独立于目前的原生智能终端操作系统形式之外的操作系统。它是完全开源且免费的移动平台,追加了本地数据库等Web应用的功能,减少了浏览器对于需要插件的依赖,丰富网络应用服务,并且提供更多能有效增强网络应用的标准集。这些技术创新,使得终端用户在浏览网页时无须安装任何Flash及Silverlight等插件,对于初次使用智能机的消费者来说,易用性大大提高。本文对Firefox OS火狐操作系统的上下游产业链及商业发展模式进行了分析,并对Firefox品牌在智能手机产业链中的市场定位、品牌形象宣传、品牌忠诚度维持、以及目前Firefox OS存在的优劣势进行了深分析；同时,运用机会成本与聚焦战略理论对其市场推广策略进行可操作性的分析。在此基础上,明确指出采取适合公司战略的市场推广策略,以期更有效地在全球占领低端智能手机市场,顺应4G时代发展要求扩大其市场占有率并持久地提升品牌竞争力。基于工作岗位的要求和思考,本文大胆提出了一些切实可行的扩大市场占有率的建议,希望能够对营销工作提供参考,并期望能够得到专家和同仁的指正。
【关键词】：智能手机 火狐操作系统 市场推广策略研究
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49;F274
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-18
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 火狐操作系统的国内外发展现状13-15
• 1.3 研究目的和意义15-16
• 1.4 论文结构安排16-18
• 第二章 火狐操作系统的特点与发展分析18-23
• 2.1 火狐操作系统的特点18-20
• 2.1.1 HTML5技术标准与特点18-19
• 2.1.2 基于HTML5的火狐操作系统的介绍与特点19-20
• 2.2 火狐操作系统的国内外发展环境与现状20-23
• 2.2.1 火狐操作系统在国内外运营商中的发展现状20-21
• 2.2.2 竞争对手操作系统发展带来的启示21-23
• 第三章 火狐操作系统现状及问题分析23-29
• 3.1 火狐操作系统的现状23-26
• 3.2 火狐操作系统的核心竞争力26-27
• 3.3 火狐操作系统的问题分析27-29
• 3.3.1 火狐操作系统的问题分析27-28
• 3.3.2 火狐操作系统问题产生的原因分析28-29
• 第四章 火狐操作系统产业链及商业发展模式分析29-40
• 4.1 火狐操作系统产业链概述29-35
• 4.1.1 火狐操作系统产业链特点30-31
• 4.1.2 竞争对手操作系统产业链特点31-33
• 4.1.3 火狐操作系统受众特点及用户消费心理分析33
• 4.1.4 第三方App应用供应商及芯片厂商的运营角色分析(上游)33-34
• 4.1.5 智能手机制造商、品牌商运营角色分析(下游)34-35
• 4.1.6 全球各大运营商运营角色分析(下游)35
• 4.1.7 火狐操作系统在产业链中的盈利模式35
• 4.2 火狐操作系统的商业发展模式分析35-37
• 4.3 客户关系管理战略(CRM策略)37-40
• 第五章 火狐操作系统的市场推广策略40-55
• 5.1 火狐操作系统市场推广策略SWOT分析40-42
• 5.2 火狐操作系统4Ps分析及4C分析42-45
• 5.3 发展火狐操作系统首要解决的问题45-49
• 5.3.1 确定具体商业模式45
• 5.3.2 考虑机会成本的因素45-46
• 5.3.3 考虑聚焦战略的应用更易于形成企业的核心竞争力46-48
• 5.3.4 维护火狐操作系统产业秩序48-49
• 5.4 火狐操作系统品牌提升49-50
• 5.4.1 火狐操作系统市场定位49
• 5.4.2 火狐操作系统品牌形象宣传49
• 5.4.3 火狐操作系统品牌维持49-50
• 5.5 火狐操作系统市场推广策略50-55
• 5.5.1 以火狐操作系统为核心的产业联盟形成与巩固50-51
• 5.5.2 与高通、展讯、MTK等上游芯片供应商捆绑销售51
• 5.5.3 起步阶段,对手机厂家保持免费策略,免去版权费和license费用51
• 5.5.4 针对中低端智能机消费人群的全方位市场宣传活动51-54
• 5.5.5 借4G发展契机,扩大市场占有率并提升品牌竞争力54-55
• 第六章 结论和展望55-58
• 6.1 本文的研究工作55-56
• 6.2 论文的不足之处56-57
• 6.3 未来研究展望57-58
• 参考文献58-60
• 致谢60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 孙建军;成颖;柯青;;TAM模型研究进展——整合分析[J];情报科学;2007年07期

2 许翠苹;;手机操作系统列强争霸进行时[J];通讯世界;2010年07期

3 夏骆辉;;智能手机操作系统平台稳步发展终端安全性愈发重要[J];世界电信;2011年07期

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本文编号：359281