基于网络销售的农产品品牌形象设计研究

发布时间：2017-05-14 11:07

  本文关键词：基于网络销售的农产品品牌形象设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网技术的飞速发展和网络购物市场的繁荣，越来越多的农产品经营者和企业开始通过互联网建设和发展品牌。由于网络营销的特殊性，因此基于网络销售的农产品品牌塑造也呈现不同的形式。 相对于传统农产品品牌形象设计而言，除了基本的视觉设计外，网络农产品品牌形象塑造过程中一些要素发生了明显的变化，包括客户体验，品牌网站或网络店铺设计、社会化媒体营销等。论文首先对这些构成网络品牌的新要素首先从理论上解释说明，然后结合现有的网络农产品品牌使用这些要素的案例，分析其在塑造品牌形象中的表现形式以及作用。 设计规划方面，应从农产品品牌形象出发，结合网络销售的特点，，了解互联网和网络营销的特点，厘清基于网络销售的农产品品牌与传统线下农产品品牌建设的区别。然后对网络销售农产品品牌进行整体的形象建构，对市场进行细分、品牌的精准定位，明确目标消费群体。接着围绕品牌定位和品牌个性，设计以品牌标志为核心的包括标准字、标准色以及卡通形象等基础设计部分，在此基础上进行品牌包装、网站或网络店铺设计以及其他应用部分等方面的设计，同时注意品牌应当合理利用社会化媒体等方式来进行品牌形象推广和客户关系维护。
【关键词】：农产品 品牌形象设计 网络品牌
【学位授予单位】：浙江农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F323.5
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1.绪论8-13
• 1.1 研究背景与意义8-9
• 1.1.1 背景8
• 1.1.2 目的和意义8-9
• 1.2 国内外的研究现状9-11
• 1.2.1 品牌形象的研究现状9
• 1.2.2 网络品牌形象的研究现状9-10
• 1.2.3 农产品品牌形象的研究现状10-11
• 1.2.4 基于网络销售的农产品品牌形象的研究现状11
• 1.3 研究内容与方法11-13
• 1.3.1 研究内容11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 2.网络销售与农产品品牌分析13-20
• 2.1 互联网与网络营销分析13-14
• 2.2 互联网对品牌建设的影响14-15
• 2.3 农产品品牌概述及现状与问题15-17
• 2.3.1 农产品与农产品品牌的概述15-16
• 2.3.2 农产品品牌发展的现状16-17
• 2.3.3 农产品品牌形象存在的问题17
• 2.4 基于网络销售的农产品品牌剖析17-18
• 2.4.1 网络品牌的含义和特点17
• 2.4.2 网络农产品品牌分类17-18
• 2.5 农产品线上品牌与线下品牌的对比分析18-19
• 2.5.1 农产品线上品牌与线下品牌的对比18-19
• 2.5.2 我国网络农产品品牌建设存在的问题19
• 2.6 本章小结19-20
• 3.网络农产品品牌形象建构20-26
• 3.1 网络农产品品牌的整体规划20-21
• 3.2 网络农产品品牌的前期调研21-22
• 3.3 网络农产品品牌的规划设计22-24
• 3.3.1 市场细分22-23
• 3.3.2 品牌定位23
• 3.3.3 品牌调性23-24
• 3.4 网络农产品品牌的形象推广24-25
• 3.5 本章小结25-26
• 4.网络农产品品牌形象设计26-43
• 4.1 网络农产品品牌基础部分26-30
• 4.1.1 易于传播的网络品牌命名26-27
• 4.1.2 便于辨识的网络品牌标志27-28
• 4.1.3 营造气氛的网络标准色彩28
• 4.1.4 信息准确的网络标准字体28
• 4.1.5 个性突出的网络品牌卡通形象28-30
• 4.2 网络农产品品牌的包装设计30-35
• 4.2.1 材料与工艺设计30-32
• 4.2.2 造型与结构设计32-34
• 4.2.3 视觉与创意设计34-35
• 4.3 网络农产品网络店铺设计35-39
• 4.3.1 网络店铺设计35-36
• 4.3.2 色彩的选择36-37
• 4.3.3 页面设计37-38
• 4.3.4 图片创意表现38
• 4.3.5 店铺整体风格的设定38-39
• 4.4 网络农产品网络店铺的形象推广设计39-42
• 4.4.1 通过社会化媒体的形象推广39-41
• 4.4.2 以用户体验为中心的形象推广设计41-42
• 4.5 本章小结42-43
• 5.设计案例分析43-47
• 5.1 小果子网络坚果品牌形象设计项目43-46
• 5.1.1 设计项目背景43
• 5.1.2 品牌形象设计实践展示43-46
• 5.1.3 品牌的成功和不足46
• 5.2 设计实践小结46-47
• 6.结论47-48
• 参考文献48-51
• 图片索引51-53
• 个人简介53-54
• 致谢54

【参考文献】

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本文编号：364986