ABCA公司品牌整合营销传播策略研究

发布时间：2017-07-26 09:05

  本文关键词：ABCA公司品牌整合营销传播策略研究

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【摘要】：随着社会的进步,人们在众多产品中不知道该如何选择,此时品牌的作用就凸显了,因为它能够帮助我们快速地做出购买决定。因为品牌代表企业向客户在产品质量、提供的服务水平上所做的承诺。因此,品牌是企业核心竞争力；是保持竞争优势的重要源泉。强大的品牌不能仅凭借优质产品、良好服务、实惠价格来获得,而需要站在另一个高度,通过新视角将曾经各自为政广告、公关、促销、组织等传播方式整体有机联合为一个整体。整合营销传播通过对企业的资源有效整合,以同一种声音、同一种形象向目标受众们传播清晰一致的信息,使得传播效果急速成倍扩大,从而与客户们建立稳定的客户关系,逐步建立强势品牌。 ABCA公司所处饲料添加剂行业,随着国家对这些行业的监管力度的加强,客户在选购产品时往往通过品牌来挑选产品。但这行业品牌意识不够先进、品牌营销方式不够多样化,所以营销策略同质化严重。基于这种行业现状,要求企业对品牌的塑造需要基于整合营销传播。 本文首先介绍了此文的有关研究背景和目的等；其次介绍品牌与整合营销传播的理论；接着对ABCA公司的概况进行阐述,并指出其品牌营销传播方面存在的问题,紧接再详细阐述了ABCA公司应该采用品牌整合营销传播的方式,分别在公司文化、多元媒介、销售促进、公共关系、利用数据库进行客户关系等整合从而提升ABCA公司在行业内的品牌地位；最后针对此文提出建议和展望,同时也指出在研究过程中的不足。
【关键词】：整合营销传播 品牌 饲料添加剂
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 选题背景10-11
• 1.2 研究的目的11
• 1.3 研究的意义11-12
• 1.4 研究方法和思路框架12-15
• 1.4.1 研究方法12
• 1.4.2 研究的思路与框架12-15
• 第2章 品牌整合营销传播的相关理论综述15-23
• 2.1 品牌15-16
• 2.1.1 品牌的定义15
• 2.1.2 品牌的意义15-16
• 2.2 整合营销传播的理论综述16-21
• 2.2.1 整合营销传播理论定义16-18
• 2.2.2 整合营销传播理论的发展历程18-19
• 2.2.3 整合营销传播的原则19-20
• 2.2.4 整合营销传播的发展趋势20-21
• 2.3 整合营销传播与品牌关系21-23
• 第3章 ABCA公司概况及公司品牌营销传播现状23-33
• 3.1 ABCA公司概况23-29
• 3.1.1 ABCA公司基本介绍23-25
• 3.1.2 ABCA公司的企业文化25-26
• 3.1.3 ABCA公司的组织结构图26-27
• 3.1.4 ABCA公司的产品现状27
• 3.1.5 饲料添加剂行业现状27-28
• 3.1.6 ABCA公司的竞争对手分析28-29
• 3.2 ABCA公司的品牌营销传播现状29-33
• 3.2.1 ABCA公司的品牌状况29-30
• 3.2.2 ABCA公司的品牌营销传播手段30-32
• 3.2.3 ABCA公司的品牌营销传播媒介32-33
• 第4章 ABCA公司目前品牌营销传播存在的问题及其分析33-41
• 4.1 ABCA公司品牌问卷调查表33-37
• 4.2 品牌定位不清晰37-38
• 4.3 客户数据信息未充分整合为有效资源38-39
• 4.4 广告传播渠道单一,广告诉求不明显39
• 4.5 品牌传播工具运用得不得当39
• 4.6 品牌管理工作缺乏多方面支持39-41
• 4.6.1 公司管理层对品牌管理支持不够39-40
• 4.6.2 确乏专业的品牌管理人员40
• 4.6.3 公司对品牌管理费用支持不够40-41
• 第5章 ABCA公司品牌整合营销传播策略设计41-51
• 5.1 ABCA公司品牌整合营销传播策略设计的目标41
• 5.2 ABCA公司品牌整合营销传播策略设计的原则41-43
• 5.2.1 同心原则41-42
• 5.2.2 综合原则42
• 5.2.3 接触原则42-43
• 5.2.4 导向原则43
• 5.2.5 坚持原则43
• 5.3 ABCA公司品牌整合营销传播策略43-51
• 5.3.1 ABCA公司企业及品牌文化整合43-45
• 5.3.2 基于客户数据库整合ABCA公司客户关系45-47
• 5.3.3 ABCA公司对多元媒介进行优化整合47-51
• 第6章 ABCA公司品牌整合营销传播策略的执行与控制51-56
• 6.1 ABCA公司品牌整合营销传播策略的执行流程方案51-53
• 6.1.1 ABCA公司品牌整合营销传播策略的流程设计51-52
• 6.1.2 ABCA公司品牌整合营销传播策略的组织执行52-53
• 6.2 ABCA公司品牌整合营销传播策略的评价与把控53-56
• 6.2.1 ABCA公司品牌整合营销传播策略的评价54-55
• 6.2.2 ABCA公司品牌整合营销传播策略的把控55-56
• 第7章 结论56-58
• 7.1 总结与建议56
• 7.2 不足与展望56-58
• 参考文献58-60
• 致谢60-61
• 卷内备考表61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 姜莹;晋贵堂;李轶楠;;品牌资产的战略选择——整合营销传播[J];沈阳工程学院学报(社会科学版);2007年01期

2 张岚;;整合营销传播与品牌关系的建立[J];时代经贸(下旬刊);2007年05期

3 李治堂;客户数据库的开发与信息资源的利用[J];商业时代;2004年11期

4 王启万;周敏;;整合营销传播理论的嬗变及其发展方向[J];商业时代;2009年06期

5 王旭;;浅析品牌文化与企业文化[J];商业文化(学术版);2008年05期

6 张浩;;舒尔茨的整合营销传播理论[J];企业改革与管理;2013年04期

7 顾越英;;企业文化在现代企业发展中的作用[J];中国流通经济;2011年10期

8 王海波;;企业客户关系管理[J];现代阅读(教育版);2013年04期

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本文编号：575599