中小型企业营销渠道模式创新及策略分析——以江西省吉安市为例

发布时间：2017-08-08 14:23

  本文关键词：中小型企业营销渠道模式创新及策略分析——以江西省吉安市为例

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【摘要】：多元化和个性化的消费者需求、传统营销渠道模式在某些方面的缺陷、无处不在的市场营销竞争以及飞速发展的互联网技术在现代市场发展中已经成为影响中小企业渠道模式创新的重要原因。因此,中小企业必须通过建立多极型市场营销渠道模式,打造客户关系管理系统,构建营销渠道联盟和大力发展网络营销等多种方式,努力促进中小型企业营销渠道模式的创新,使其在动态的和不确定性下的市场竞争中取得比较优势。本文以吉安市中小型企业为例,对营销渠道模式创新的原因及策略作了具体分析。
【作者单位】： 井冈山大学商学院;江西财经大学国际经济贸易学院;
【关键词】： 中小型企业 营销渠道模式创新 吉安市
【基金】：井冈山大学人文社会科学科研项目“吉安市中小企业营销渠道模式创新研究”(批准号:JR09018) 吉安市社会科学研究项目“吉安市中小企业营销渠道模式创新研究”
【分类号】：F274;F276.3
【正文快照】： 在产品同质化日趋严重的今天,价格和促销已经很难成为战胜竞争对手的重要因素,但营销渠道不一样。正如美国著名营销学家唐·舒尔茨所言,它和整合营销传播一样能够让企业获得差异化的竞争优势。营销渠道作为市场营销学中一个很重要的概念,对企业特别是中小企业的发展起着重要的

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