网购手机用户消费行为及营销对策
本文关键词：网购手机用户消费行为及营销对策
【摘要】：移动购物时代的到来以及消费者对网购方式的热衷,手机市场的发展潜力和竞争状况也深受其影响,如何定位本行业目标市场,明晰网购手机用户特点是手机行业生产商和销售商普遍关注的焦点。文章首先采用问卷调查方法分析了手机市场上网购手机用户行为的影响因素,在此基础上利用阿里平台的数据分析工具淘宝指数进一步明晰网购手机用户的消费偏好和消费趋势。最后提出手机行业在线企业的营销对策:产品策略、品牌策略、价格策略、多元化发展策略以及客户关系管理策略。
【作者单位】： 南华大学经济管理学院;
【关键词】： 手机行业 网络消费行为 营销对策
【基金】：教育部人文社科基金青年项目“复杂环境下制造企业动态能力的多维度系统结构模型研究”(编号:11YJC630210) 湖南省研究生科研创新项目:“基于动态能力的B2C电商企业竞争力驱动模型及实证研究”资助(编号:CX2013B387)
【分类号】：F724.6;F713.5
【正文快照】： 手机市场环境的日益动态化,顾客需求的日益多样化,技术创新速度不断提高,竞争者反应速度不断提升,使竞争优势的可创造性越来越高,可保持性越来越低,行业间竞争也在不断加剧,出现“百家争鸣”局面。如何定位企业目标市场,明晰网购手机用户特点是手机行业生产商和销售商普遍关注
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 王铁骊;张继艳;牛永芳;;基于网络消费者行为的企业动态竞争力提升策略[J];商业时代;2014年13期
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【共引文献】
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【相似文献】
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本文编号：642591
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