基于GIS的企业营销管理研究

发布时间：2017-09-10 16:26

  本文关键词：基于GIS的企业营销管理研究

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【摘要】：本文结合GIS可视化、地理位置关联、支持空间分析的三大特点,提出了基于GIS的三种营销管理策略:营销管理可视化、基于地理信息的营销管理、基于空间分析的营销管理;然后从市场营销的角度提出基于GIS的三种营销管理模式:多层次营销管理、全方位营销管理、全过程营销管理;从理论上论证GIS与营销紧密结合的可行性。接着从营销管理职能角度分析了GIS对于营销的多层次、全过程、全方位支撑功能与应用,包括售前目标市场规划与销售场地选择、售前市场分析和预测、售中营销和广告、售中客户关系管理以及售后统计分析等多种职能,论证了GIS对营销管理支撑的使用价值和意义。
【作者单位】： 中国地质大学(武汉)经济管理学院;江西师范大学地理与环境学院;鄱阳湖湿地与流域研究教育部重点实验室;
【关键词】： GIS 营销管理 信息系统
【分类号】：F274;P208
【正文快照】： 当前信息技术飞速发展,很多企业进入了全球协作的时代。数据统计表明[1],大约有85%以上的企业决策信息与地理位置有关。传统的企业营销管理信息系统缺乏数据的直观性和可视化分析能力。地理信息系统(Ge-ography Information System,GIS)融合计算机图形与数据库于一体,能将地

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