中国家具独立设计品牌现状分析与商业模式研究

发布时间：2017-09-14 17:25

  本文关键词：中国家具独立设计品牌现状分析与商业模式研究

  更多相关文章： 家具 独立设计品牌 商业模式 网络渠道 用户研究

【摘要】：中国的家具市场广大，用户消费水平不断提升，产品的需求也变得更加细分化和多元化。但大众市场上的产品却同质化严重，产品设计发展缓慢，跟不上消费者的审美水平。独立设计品牌由此产生，从市场角度的来讲，独立设计品牌是小众用户个性化需求的补充；而从行业发展的角度来讲，独立设计品牌就是推动中国家具行业设计发展的另一股动力。 独立设计家具品牌在行业中还属于比较新的组织模式，大规模驱动的大众市场品牌的商业模式也许并不适用于他们。因此，本文分别从以下几个方面进行调查、研究和分析： （1）国外独立设计品牌的发展情况； （2）国内其它行业的独立设计品牌发展分析； （3）国内家具行业发展趋势分析及家具产品设计趋势分析； （4）独立设计家具品牌的特性分析； （5）较为成功的国内独立设计家具品牌案例分析； （6）家具独立设计品牌SWOT分析及其发展的问题总结； （7）独立设计品牌所涉及的关键商业模块：客户细分、客户关系、渠道通路、关键业务、成本结构、核心资源方面创新性探索。 本文研究的商业模式创新基于众多在某一方面成功的实际案例，，符合当下社会发展的趋势和家具产品本身的产品属性，可以作为独立设计家具品牌战略和商业模式设计参考。适合于广大的中小型创意企业。 （1）独立设计品牌受众人群多为中产阶级人群，研究和分析他们的生活方，使产品的设计、推广和销售渠道都更具有针对性。 （2）独立设计师根据自身优势，借助行业展会平台和互联网自媒体，进行低成本且行之有效的传播和销售渠道。 （3）结合互联网电子商务的渠道和O2O线上线下结合的趋势，独立设计师可以考虑通过设计来实现产品的平板包装，降低运输和包装的成本。 （4）稳定的生产或代加工能力对独立设计品牌的生存和发展非常重要，因此独立设计师需要对工艺水平、订单和采购管理、库存管理等方面都需要有整体的把控和要求。 （5）独立设计品牌可以通过家具与室内的一体化设计来提升产品整体价值感，从而获得认可。 （6）以设计为核心价值的独立设计品牌需要政府与行业协会的扶植与支持，产品知识产权保护对策：闭门保护不如开放传播。 发展独立设计品牌设计师需要对自身情况和整体环境有一个适当的把控，从受众人群、传播途径、生产管理、渠道创新等方面进行综合性的分析，寻找适合的商业模式去实现它的价值。
【关键词】：家具 独立设计品牌 商业模式 网络渠道 用户研究
【学位授予单位】：南京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.88;F274
【目录】：

• 致谢3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目录7-9
• 第一章 研究导论9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 设计教育发展9
• 1.1.2 设计工具与创意实现9
• 1.1.3 个性化需求时代9-10
• 1.2 研究意义10
• 1.2.1 设计提升国际竞争软实力10
• 1.2.2 设计是行业发展源动力10
• 1.2.3 商业模式与设计价值10
• 1.3 研究思路10-11
• 1.4 研究方法11-12
• 1.5 结构框架12-13
• 第二章 相关理论基础概述13-18
• 2.1 独立设计概念13
• 2.2 商业模式13-15
• 2.3 D2C 电子商务模式15-16
• 2.4 自媒体16
• 2.5 本章小结16-18
• 第三章 独立设计品牌对比分析18-27
• 3.1 独立设计品牌特征18-19
• 3.1.1 独创性18
• 3.1.2 小众性18
• 3.1.3 灵活性18
• 3.1.4 敏锐性18-19
• 3.2 国外独立设计的发展19-25
• 3.2.1 意大利设计产业链19-20
• 3.2.2 英国设计兴国战略20-22
• 3.2.3 北欧简单有趣的设计22-23
• 3.2.4 传统与现代共存的日本设计23-25
• 3.3 服装行业独立设计品牌概述25-26
• 3.3.1 找准渠道演绎风格25-26
• 3.3.2 开创潮流26
• 3.4 本章小结26-27
• 第四章 独立设计品牌趋势及案例分析27-45
• 4.1 我国家具产业发展趋势27-30
• 4.1.1 设计创新驱动发展27
• 4.1.2 以用户为核心的产品开发27-28
• 4.1.3 绿色环保可持续发展28
• 4.1.4 网络传播与电子商务28-30
• 4.2 我国独立设计家具品牌发展方向30-32
• 4.2.1 情感化设计30-31
• 4.2.2 传统文化新演绎31
• 4.2.3 在家居环境中的整体化设计31-32
• 4.3 我国独立设计家具品牌案例研究32-40
• 4.3.1 半木μ坚持独创精神32-34
• 4.3.2 DOMO natureμ一体化设计34-36
• 4.3.3 梵几μ另辟蹊径，圈层传播36-38
• 4.3.4 素元木作μ低成本网络运营与创作体验服务38-40
• 4.4 独立设计品牌发展问题分析40-45
• 4.4.1 SWOT 分析40-41
• 4.4.2 独立设计品牌发展问题总结41-42
• 4.4.3 独立设计品牌运营问题分析42-45
• 4.5 本章小结45
• 第五章 独立设计家具品牌商业模式创新45-78
• 5.1 客户细分45-53
• 5.1.1 社会阶层分化分析与产品创新48-49
• 5.1.2 独立设计品牌的受众人群的分析和其生活方式研究49-53
• 5.2 渠道通路53-66
• 5.2.1 展会传播53-56
• 5.2.2 互联网传播56-59
• 5.2.3 网络分销渠道59-64
• 5.2.4 传播与销售的结合64-66
• 5.3 成本构成66-70
• 5.4 关键合作70-74
• 5.4.1 从设计到创意执行70-72
• 5.4.2 生产管理72-74
• 5.5 关键业务74-76
• 5.5.1 家具和室内设计相辅相成75
• 5.5.2 室内与家具一体化μ设计案例75-76
• 5.6 本章小结76-78
• 第六章 结论与建议78-82
• 6.1 论文结论与不足78-79
• 6.1.1 论文结论78
• 6.1.2 论文缺陷与不足78-79
• 6.2 期望与建议79-82
• 6.2.1 产品知识产权保护对策79-80
• 6.2.2 政府扶植政策80-82
• 攻读学位期间发表的学术论文82-83
• 附录一：独立设计师品牌运营调研问卷83-85
• 附录二：独立设计品牌潜在用户调研问卷85-87
• 参考文献87-89

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本文编号：851326