药品营销中4R理论的应用探讨

发布时间：2017-09-30 16:01

  本文关键词：药品营销中4R理论的应用探讨

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【摘要】：在纷繁复杂的药品经济市场中,存在着激烈的竞争,如何使其决胜于药品市场之中,是一直以来备受业内人士关注的问题。只有选择了科学准确的营销方式,才能建立起忠实的客户群体,才能不断的扩大品牌的影响力,才能使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。4R理论作为一种成功的营销理论,将其运用到药品营销中又会是怎样一种情形呢?这是很值得我们去研究探讨的问题,本文就对如何在药品营销中应用4R理论取决胜药品市场,4R理论在医药企业药品研发、客户关系管理、企业文化建设以及建立客户忠诚度等方面所起到的作用进行分析。以期为医药企业选择药品营销方式提供借鉴与方法。
【作者单位】： 通辽职业学院;
【关键词】： R理论 药品营销 竞争优势
【分类号】：F426.72;F274
【正文快照】： 现代市场营销理论中指出,营销指的是从产品的研发、生产、销售和售后服务的整个过程中为了促进产品的销售而做出的全部工作。当前的药品市场形势下,药品种类繁多,消费者选择的余地很大,使其掌握了充分的主动购买权,使得某一药品品牌很难独自占领大份额的销售市场。各个药品企

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本文编号：949081