中国科协学会能力提升专项宣传策略研究
本文关键词：中国科协学会能力提升专项宣传策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：在中国科协学会能力提升专项支持下,受“优秀科技社团奖项”奖励的45家学会可持续地开展科学交流活动、开发和拓展学会服务社会化职能,在宣传过程中仍存在着缺乏互动交流、适时回应、社会责任意识不强等问题,这些问题也指涉着我国科技社团在传播与宣传中亟待解决的共性问题,需探索出一套既有学理指导性又有实践操作性的宣传策略,以实现全国科学传播与服务的共建、共享、互通、互动以及个性化推介。本课题研究以学会能力提升专项宣传为案例,通过文献阅读、文本分析、定性和定量调查研究,认为在新媒体环境下,我国科技学会应通过观念、内容、组织、社会四个角度切入,灵活调整策略的运用,注重科技宣传的专业性、公民性、平等性和科普化,提高学会的号召力和社会责任意识,建构学会现代传播服务体系。通过多方合力满足受众的科技需求,达到科技传播与宣传效果的最大化,有效指导中国科协各个学会的宣传工作。
【关键词】：中国科协 学会能力提升专项 全国学会 宣传策略
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G322.25
【目录】：
- 中文摘要3-4
- 英文摘要4-7
- 第1章 绪论7-14
- 1.1 研究背景及意义7-9
- 1.1.1 研究背景7-8
- 1.1.2 理论研究意义8
- 1.1.3 现实研究意义8-9
- 1.2 国内外研究现状概述9-12
- 1.2.1 关于科技社团的发展概况研究9-10
- 1.2.2 关于我国科技社团宣传方面的研究10-11
- 1.2.3 关于中国科协学会能力提升专项宣传的研究11-12
- 1.3 主要的研究内容、研究方法和创新点12-14
- 1.3.1 研究内容12
- 1.3.2 研究方法12-13
- 1.3.3 创新点13-14
- 第2章 中国科协学会能力提升专项宣传工作概述14-22
- 2.1 中国科协学会能力提升专项宣传内容14-16
- 2.1.1 科普知识14-15
- 2.1.2 社会热点15
- 2.1.3 科技人才服务15
- 2.1.4 学科发展15-16
- 2.1.5 会员服务16
- 小结16
- 2.2 中国科协学会能力提升专项宣传形式16-22
- 2.2.1 科普宣传16-18
- 2.2.2 学术交流/会议18-19
- 2.2.3 学术期刊建设19
- 2.2.4 网络平台建设19-20
- 2.2.5 发布科技调研报告20
- 小结20-22
- 第3章 中国科协所属学会宣传的受众及传播效果调研22-34
- 3.1 研究思路22
- 3.2 问卷的设计、发放和回收22-23
- 3.3 样本概括23-25
- 3.4 调查结果分析-公众获取科技信息的情况25-30
- 3.4.1 获取科技信息的主要渠道25-26
- 3.4.2 对科技信息的喜好程度26-28
- 3.4.3 参与科技活动的情况28-29
- 3.4.4 科技信息的公信力29-30
- 3.5 调查结果分析-学会能力提升专项的宣传情况30-34
- 3.5.1 公众对学会能力提升专项的认知30-31
- 3.5.2 公众对学会宣传工作的反馈31-32
- 3.5.3 公众使用新媒体参与学会互动的效果32-34
- 第4章 影响学会能力提升专项宣传效果的因素分析34-41
- 4.1 认知因素34-36
- 4.1.1 专业性宣传与受众认知之间存在偏差34-35
- 4.1.2“对话”和“交往”的理念尚未运用到宣传实践35-36
- 4.2 资源因素36-38
- 4.2.1 专业性宣传人才缺失36-37
- 4.2.2 专业科技资源缺乏科普化37-38
- 4.3 体制因素38-39
- 4.3.1 学会宣传工作尚未受到足够重视38
- 4.3.2 学会宣传工作缺乏成熟运作机制38-39
- 4.4 社会因素39-41
- 4.4.1 公众的科学素养亟待提升39
- 4.4.2 媒体公信力缺失39-41
- 第5章 新媒体环境下中国科协学会能力提升专项宣传策略的建构41-51
- 5.1 观念策略41-43
- 5.1.1 “使用与满足”：从专业传授向满足受众需求转变41-42
- 5.1.2 “对话与交往”：实现科技信息民主42
- 5.1.3 议程设置:制造导向性舆论42-43
- 5.2 内容策略43-45
- 5.2.1 建立专业的宣传队伍43-44
- 5.2.2 跨媒体科技资源的整合和开放44
- 5.2.3 专业主义下的“内容为王”44-45
- 5.3 组织策略45-49
- 5.3.1 制定学会新媒体宣传推广计划表45-47
- 5.3.2 重视举办品牌科普活动47-48
- 5.3.3 加大投入基层科普行动48-49
- 5.4 社会策略49-51
- 5.4.1 生产公民性科技新闻49-50
- 5.4.2 建立意见领袖和舆论监督体制50-51
- 结语51-52
- 参考文献52-53
- 附件一：中国科协所属学会宣传情况的调查问卷53-57
- 附件二：针对中国科协所属全国学会的深度访谈摘录57-71
- 致谢71-72
- 在读期间发表论文（著 ）及科研情况72
- A．攻读学位期间发表的学术论文目录72
- B．攻读学位期间参与的课题研究72
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