绿色信息策略对消费者购买决策的框架效应 ——消费者涉入度和解释水平的调节效应
发布时间：2021-01-22 05:01
资源浪费与环境污染一直是人们面临的巨大考验与挑战,相关企事业单位曾多次推出绿色公益广告或宣传教育措施,但并未发挥多大的功效。因此,推行绿色购买、低碳消费、节能减排生活方式成为相当长时间内我国面临的重大问题,探索绿色信息策略与消费者购买决策之间的关系也是一项非常有意义的课题。已有部分国内外专家学者研究一般情境中绿色信息策略的概念、类型等,但缺乏对定制情境中绿色信息策略的针对性研究。鉴于此,本文在认知损益平衡理论、顾客感知价值理论、解释水平理论的基础上,探讨一般情境/定制情境中绿色信息策略对购买决策的框架效应。在系统回顾绿色信息策略、框架效应、消费者涉入度及解释水平相关文献的基础上,本文提出研究假设并构建“绿色信息策略—感知价值—购买决策”理论模型,通过两主实验和一小实验,着重研究以下四项内容:内容一,探讨一般情境中绿色信息策略对购买决策的框架效应（实验一）;内容二,比较分析绿色信息策略不同表现形式对购买决策的影响（小实验）;内容三,探讨定制情境中绿色信息策略对购买决策的框架效应（实验二）;内容四,比较分析两种不同情境中绿色信息策略的影响效用,综合设计出绿色信息策略的干预路径和营销策略。本...
【文章来源】：浙江财经大学浙江省
【文章页数】：116 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
第一节 研究背景与研究意义
第二节 研究内容与论文结构
第三节 研究方法与技术路线
第四节 本研究的创新之处
第二章 相关文献述评
第一节 绿色信息策略的相关研究
第二节 框架效应的相关研究
第三节 消费者涉入度的相关研究
第四节 消费者解释水平的相关研究
第五节 对现有文献的评述
第三章 理论基础与假设模型
第一节 理论基础
第二节 假设模型
第四章 实验一：一般情境中绿色信息策略对购买决策的框架效应
第一节 研究设计与实验材料
第二节 变量操纵与测量
第三节 预实验与正式实验
第四节 实验结果与分析
第五节 不同信息表现形式对购买决策产生的差异研究
第六节 实验总结与讨论
第五章 实验二：定制情境中绿色信息策略对购买决策的框架效应
第一节 研究设计与实验材料
第二节 变量操纵与测量
第三节 预实验与正式实验
第四节 实验结果与分析
第五节 一般情境与定制情境中绿色信息策略比较分析
第六节 实验总结与讨论
第六章 研究结论、启示与展望
第一节 主要研究结论
第二节 理论贡献与实践启示
第三节 研究局限与未来展望
参考文献
附录一 实验刺激材料
附录二 实验一调查问卷
附录三 实验二调查问卷
附录四 解释水平特质量表
附录五 攻读硕士期间参与的科研项目及发表的学术论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]信息型策略对居民节能行为的干预效果研究——基于Meta分析[J]. 芈凌云,杨洁,俞学燕,杜乐乐. 软科学. 2016(04)
[2]网上信息特征对于消费者延迟选择的影响研究[J]. 李亮,黄赞. 情报科学. 2016(02)
[3]广告信息框架对消费者虚位产品购买意愿的影响——基于感知稀缺性的中介作用[J]. 李东进,刘建新,张亚佩,郑军. 营销科学学报. 2015(04)
[4]任务意义与奖励对创造力的影响——创造力角色认同的中介作用与心理框架的调节作用[J]. 马君,赵红丹. 南开管理评论. 2015(06)
[5]农户低碳能源消费群体细分及政策响应差异——基于鄱阳湖生态经济区398家农户调查[J]. 曹文,曾皓,汪兴东. 湖南农业大学学报(社会科学版). 2015(04)
[6]中国传统文化价值观对环保行为的影响——基于消费者绿色产品购买行为[J]. 劳可夫,王露露. 上海财经大学学报. 2015(02)
[7]不同促销表述方式对顾客品牌忠诚的影响研究[J]. 曾慧,郝辽钢. 软科学. 2015(05)
[8]服务业中绿色广告主张对消费者决策的影响——基于归因理论的视角[J]. 孙瑾,张红霞. 当代财经. 2015(03)
[9]损益框架和损益概率对不同年级儿童风险决策的影响[J]. 王晓明,顾子贝,杨昭宁. 心理科学. 2014(06)
[10]食品安全危机中社会媒体信息策略对受众态度的影响研究[J]. 史波,翟娜娜,毛鸿影. 情报杂志. 2014(10)
硕士论文
[1]诉求方式、表现形式及网络口碑对微博广告心理效果的影响[D]. 田婷婷.苏州大学 2012
[2]广告诉求、来源和类型对社交网络广告效果的影响[D]. 崔雯.清华大学 2011
[3]人类信息接受行为的动因、过程及影响因素研究[D]. 姚学刚.北京大学 2008
本文编号：2992604
【文章来源】：浙江财经大学浙江省
【文章页数】：116 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
第一节 研究背景与研究意义
第二节 研究内容与论文结构
第三节 研究方法与技术路线
第四节 本研究的创新之处
第二章 相关文献述评
第一节 绿色信息策略的相关研究
第二节 框架效应的相关研究
第三节 消费者涉入度的相关研究
第四节 消费者解释水平的相关研究
第五节 对现有文献的评述
第三章 理论基础与假设模型
第一节 理论基础
第二节 假设模型
第四章 实验一：一般情境中绿色信息策略对购买决策的框架效应
第一节 研究设计与实验材料
第二节 变量操纵与测量
第三节 预实验与正式实验
第四节 实验结果与分析
第五节 不同信息表现形式对购买决策产生的差异研究
第六节 实验总结与讨论
第五章 实验二：定制情境中绿色信息策略对购买决策的框架效应
第一节 研究设计与实验材料
第二节 变量操纵与测量
第三节 预实验与正式实验
第四节 实验结果与分析
第五节 一般情境与定制情境中绿色信息策略比较分析
第六节 实验总结与讨论
第六章 研究结论、启示与展望
第一节 主要研究结论
第二节 理论贡献与实践启示
第三节 研究局限与未来展望
参考文献
附录一 实验刺激材料
附录二 实验一调查问卷
附录三 实验二调查问卷
附录四 解释水平特质量表
附录五 攻读硕士期间参与的科研项目及发表的学术论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]信息型策略对居民节能行为的干预效果研究——基于Meta分析[J]. 芈凌云,杨洁,俞学燕,杜乐乐. 软科学. 2016(04)
[2]网上信息特征对于消费者延迟选择的影响研究[J]. 李亮,黄赞. 情报科学. 2016(02)
[3]广告信息框架对消费者虚位产品购买意愿的影响——基于感知稀缺性的中介作用[J]. 李东进,刘建新,张亚佩,郑军. 营销科学学报. 2015(04)
[4]任务意义与奖励对创造力的影响——创造力角色认同的中介作用与心理框架的调节作用[J]. 马君,赵红丹. 南开管理评论. 2015(06)
[5]农户低碳能源消费群体细分及政策响应差异——基于鄱阳湖生态经济区398家农户调查[J]. 曹文,曾皓,汪兴东. 湖南农业大学学报(社会科学版). 2015(04)
[6]中国传统文化价值观对环保行为的影响——基于消费者绿色产品购买行为[J]. 劳可夫,王露露. 上海财经大学学报. 2015(02)
[7]不同促销表述方式对顾客品牌忠诚的影响研究[J]. 曾慧,郝辽钢. 软科学. 2015(05)
[8]服务业中绿色广告主张对消费者决策的影响——基于归因理论的视角[J]. 孙瑾,张红霞. 当代财经. 2015(03)
[9]损益框架和损益概率对不同年级儿童风险决策的影响[J]. 王晓明,顾子贝,杨昭宁. 心理科学. 2014(06)
[10]食品安全危机中社会媒体信息策略对受众态度的影响研究[J]. 史波,翟娜娜,毛鸿影. 情报杂志. 2014(10)
硕士论文
[1]诉求方式、表现形式及网络口碑对微博广告心理效果的影响[D]. 田婷婷.苏州大学 2012
[2]广告诉求、来源和类型对社交网络广告效果的影响[D]. 崔雯.清华大学 2011
[3]人类信息接受行为的动因、过程及影响因素研究[D]. 姚学刚.北京大学 2008
本文编号：2992604
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lindaojc/2992604.html
