意见领袖传播力评价体系建构与实证研究 ——以“土味情话”为例
发布时间：2021-03-25 15:16
自“传播力”引入国内新闻传播学界以来长期被看做媒介组织的附属概念,但随着自媒体平台的发展,以社会组织或个人为主体的传播力研究逐渐成为学界关注的新热点。关于传播力的研究应当顺应时代发展变化,扩大研究主体范围,开拓新的研究方式以及路径。本文将以意见领袖传播网络流行语“土味情话”为例,探究意见领袖传播力所涉及的各项要素,构建意见领袖传播力评价体系,并运用该指标进行“土味情话”意见领袖传播力评价实证研究,总结意见领袖传播力提升的重要因素及程度,希望能为意见领袖以及公众人物提升自身传播力起到借鉴作用。本文共分为六个章节进行研究。第一章为绪论,主要介绍选题背景、选题意义、文献综述、研究方法以及本文结构安排;第二章,对本文所涉及的重要概念进行辨析,介绍意见领袖传播力的理论来源以及评价机制的主要维度和初步构想;第三章,讨论意见领袖传播力指标的设计思路和理论依据,确定“土味情话”意见领袖传播力评价指标;第四章,计算专家打分得到的主观权重以及大众问卷得到的客观权重,结合两者得到“土味情话”意见领袖传播力评价体系的综合权重;第五章,对“土味情话”意见领袖传播力指标体系进行实证分析;第六章将对本次研究的结果进...
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：88 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究技术路径图
16图2-1张春华构建的社会组织传播力评价指标体系在此评价体系中，张春华认为社会组织的传播力评价不仅要涉及到传播能力和传播效果，还要涉及到自身形象的维护。由于张春华将社会组织及个人的传播力归为一个分支，故本文将借鉴这一思路进行个人为主体的也就是意见领袖的传播力评价体系研究。意见领袖传播力评价也应该分为两个部分来看，第一个部分是传播的能力和传播的效果；另一方面要注重的是在传播中形象塑造的能力，作为意见领袖来说，一个良好的公众形象是提升自己传播力的重要因素。因此，本文将意见领袖传播力定义为：意见领袖运用包括大众媒介在内的各种手段塑造自身形象以促进所传递信息达到良好效果的能力。虽然本文关于意见领袖传播力指标体系的三个主要维度延用张春华所构建的社会组织传播力评价体系，但指标的建立仍要进行调整。原因有几点：首先，张春华所构建的社会组织评价体系过于关注自身形象的构建，认为对于社会组织来说，他们传播力的评价仅限于公众对他们自身形象的认知，从而忽略了在互联网技术加持下，他们本身拥有的如大众媒介一样传播信息的能力和技巧，因此在本文的研究中，意见领袖的传播力既要考虑到意见领袖个人形象的构建，也要将
22图3-1罗莹所整理网络信息传播效果评价模型由该评价模型可得，网络信息的传播效果评价涉及三个层面，分别为受众的认知、情感态度以及行为层面。认知是情感和行为的前提，而情感和行动反过来又影响认识的深度，因此这是一个从认知到情感再到行动的一个效果累积并深化的过程。知晓度是指受众对所获取信息最基础的认知程度，理解度是指受众对于信息理解和接受的程度，赞同度是指受众对所获取信息的认可程度。由于该文中并未直接总结受众行为层面的评价指标，本文将受众行为中的留言和评论总结为“反馈意愿”，将受众行为中的转载以及推荐总结为“二次转发意愿”。经过对于意见领袖传播效果维度相关研究文献的梳理，选取了知晓度、理解度、赞同度、反馈意愿和二次转发意愿五项指标。其中，知晓度是指受众对于意见领袖所传递的信息知道了解的程度；理解度是指受众明确意见领袖所传递信息含义的程度；赞同度是指受众对于意见领袖所传递信息的认可程度；反馈意愿是指受众在接收信息后留言或评论的意愿程度；二次转发意愿是指受众接收信息后转发以及推荐的意愿。通过对以上三个维度的相关文献梳理，总结出“土味情话”意见领袖传播力评价指标体系中涉及的16项指标，接下来将对指标进行量化分析。3.2“土味情话”意见领袖传播力评价指标量化分析本节将在“土味情话”意见领袖传播力评价体系涉及的16项指标的基础上，运用指标的内涵直接作为题目进行陈述，调查受众对于“土味情话”传播中意见
【参考文献】：
期刊论文
[1]社交网络舆情意见领袖研究:蝴蝶图示、甄别及影响力评价[J]. 郭勇,高歌,王天勇,Harris Wu,周世玉. 图书情报工作. 2019(14)
[2]西藏党媒“两微一端”的发展现状及传播力分析[J]. 詹恂,孙宇. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(06)
[3]从亚文化角度看“土味情话”的产生与发展[J]. 郭雨宁. 西部广播电视. 2019(09)
[4]基于学术迹的微博传播力评价方法及效果研究[J]. 方兴林. 情报资料工作. 2019(02)
[5]浅谈“土味情话”[J]. 啊如那. 中国多媒体与网络教学学报(上旬刊). 2019(03)
[6]浅析“土味情话”的形成机制[J]. 杨明毅. 传播力研究. 2019(07)
[7]媒介传播力的评估方法与路径[J]. 姜涛,冯彦麟. 新闻与写作. 2018(11)
[8]国际传播效果评估指标体系建构:框架、方法与问题[J]. 刘燕南,刘双. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(08)
[9]不同类型网络意见领袖的影响力及发生机制[J]. 余树英. 中国青年研究. 2018(07)
[10]网络舆情传播中微博意见领袖的影响因子研究[J]. 王艳华,刘岩芳,韩瑞雪. 情报科学. 2018(06)
本文编号：3099890
【文章来源】：广东外语外贸大学广东省
【文章页数】：88 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究技术路径图
16图2-1张春华构建的社会组织传播力评价指标体系在此评价体系中，张春华认为社会组织的传播力评价不仅要涉及到传播能力和传播效果，还要涉及到自身形象的维护。由于张春华将社会组织及个人的传播力归为一个分支，故本文将借鉴这一思路进行个人为主体的也就是意见领袖的传播力评价体系研究。意见领袖传播力评价也应该分为两个部分来看，第一个部分是传播的能力和传播的效果；另一方面要注重的是在传播中形象塑造的能力，作为意见领袖来说，一个良好的公众形象是提升自己传播力的重要因素。因此，本文将意见领袖传播力定义为：意见领袖运用包括大众媒介在内的各种手段塑造自身形象以促进所传递信息达到良好效果的能力。虽然本文关于意见领袖传播力指标体系的三个主要维度延用张春华所构建的社会组织传播力评价体系，但指标的建立仍要进行调整。原因有几点：首先，张春华所构建的社会组织评价体系过于关注自身形象的构建，认为对于社会组织来说，他们传播力的评价仅限于公众对他们自身形象的认知，从而忽略了在互联网技术加持下，他们本身拥有的如大众媒介一样传播信息的能力和技巧，因此在本文的研究中，意见领袖的传播力既要考虑到意见领袖个人形象的构建，也要将
22图3-1罗莹所整理网络信息传播效果评价模型由该评价模型可得，网络信息的传播效果评价涉及三个层面，分别为受众的认知、情感态度以及行为层面。认知是情感和行为的前提，而情感和行动反过来又影响认识的深度，因此这是一个从认知到情感再到行动的一个效果累积并深化的过程。知晓度是指受众对所获取信息最基础的认知程度，理解度是指受众对于信息理解和接受的程度，赞同度是指受众对所获取信息的认可程度。由于该文中并未直接总结受众行为层面的评价指标，本文将受众行为中的留言和评论总结为“反馈意愿”，将受众行为中的转载以及推荐总结为“二次转发意愿”。经过对于意见领袖传播效果维度相关研究文献的梳理，选取了知晓度、理解度、赞同度、反馈意愿和二次转发意愿五项指标。其中，知晓度是指受众对于意见领袖所传递的信息知道了解的程度；理解度是指受众明确意见领袖所传递信息含义的程度；赞同度是指受众对于意见领袖所传递信息的认可程度；反馈意愿是指受众在接收信息后留言或评论的意愿程度；二次转发意愿是指受众接收信息后转发以及推荐的意愿。通过对以上三个维度的相关文献梳理，总结出“土味情话”意见领袖传播力评价指标体系中涉及的16项指标，接下来将对指标进行量化分析。3.2“土味情话”意见领袖传播力评价指标量化分析本节将在“土味情话”意见领袖传播力评价体系涉及的16项指标的基础上，运用指标的内涵直接作为题目进行陈述，调查受众对于“土味情话”传播中意见
【参考文献】：
期刊论文
[1]社交网络舆情意见领袖研究:蝴蝶图示、甄别及影响力评价[J]. 郭勇,高歌,王天勇,Harris Wu,周世玉. 图书情报工作. 2019(14)
[2]西藏党媒“两微一端”的发展现状及传播力分析[J]. 詹恂,孙宇. 现代传播(中国传媒大学学报). 2019(06)
[3]从亚文化角度看“土味情话”的产生与发展[J]. 郭雨宁. 西部广播电视. 2019(09)
[4]基于学术迹的微博传播力评价方法及效果研究[J]. 方兴林. 情报资料工作. 2019(02)
[5]浅谈“土味情话”[J]. 啊如那. 中国多媒体与网络教学学报(上旬刊). 2019(03)
[6]浅析“土味情话”的形成机制[J]. 杨明毅. 传播力研究. 2019(07)
[7]媒介传播力的评估方法与路径[J]. 姜涛,冯彦麟. 新闻与写作. 2018(11)
[8]国际传播效果评估指标体系建构:框架、方法与问题[J]. 刘燕南,刘双. 现代传播(中国传媒大学学报). 2018(08)
[9]不同类型网络意见领袖的影响力及发生机制[J]. 余树英. 中国青年研究. 2018(07)
[10]网络舆情传播中微博意见领袖的影响因子研究[J]. 王艳华,刘岩芳,韩瑞雪. 情报科学. 2018(06)
本文编号：3099890
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lindaojc/3099890.html
