网络社群中意见领袖的话语权力研究
发布时间：2021-04-10 16:10
网络社群正在重构我们所处的世界,然而社群内部的话语分配并不对等,少数意见领袖的声音甚至呈现垄断和支配地位,深入考察和研究网络社群中意见领袖的话语权力问题有助于更好地监测舆论,从而达到净化网络舆论环境,引导舆论的目的。本文研究聚焦网络社群中意见领袖的话语权力,关注其话语权力的生成、维护与巩固的过程机制,试图探索出网络社群中意见领袖获取话语权的一般规律。本文建立了意见领袖的分析模型,包括身份识别、身份特征、话语权获得过程、媒介利用情况这四个维度。对罗辑思维、淋巴瘤之家、小米社区等案例进行了具体分析,从具有代表性的个案归纳出一般规律。从意见领袖的个人特征推导出网络社群内部话语权力的转移倾向;在对网络社群进行分类的基础上,总结出意见领袖话语权力获得的模型、加权与赋权之间权力生成的不同机制;媒介是意见领袖获取话语权力的武器,本文运用弱连接理论、互动仪式理论印证了意见领袖利用媒介维护与巩固话语权力的方式与技巧。网络社群研究样本非常丰富与复杂,本文难以详尽,但是对网络社群的运营与管理,以及个人如何获取社群内的话语权力有一定参考意义。
【文章来源】：西华师范大学四川省
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
网络社群的多维度分类（来源本研究）
第一章 网络社群的峰起与意见领袖的迭意见领袖如何进行选择？拉扎斯菲尔德等人在提出“意就认为，“意见领袖跟普通人相比，社交范围广、信频度高、接触量大”。①不同于传统的媒体环境，网络杂多样的选择，他们的媒介使用情况具有不同于拉氏的基于以上分析，本文构建以下理论框架：
图 2.2 《罗辑思维》中的罗振宇作为一档知识类脱口秀节目，《罗辑思维》涉及话题大多是历史、人文。每期节目向观众推荐罗辑思维微商城的图书，这些图书一般都是图书市场上的冷门图书，但是经过罗振宇个性化的讲解，销量非常好，据罗振宇在某次公开演讲中透露，2015 年罗辑思维微信商城图书销售额超过一亿，在当前图书市场整体发展不容乐观的背景下，这个销售成绩很乐观。从图书销售的成功可以看出来《罗辑思维》达到了传播效果。(2)微信公众号。罗辑思维的公众号每天早上六点半左右向用户发送一条 60 秒的语音。“所有的媒体人 6 点半都起不来，那我就死磕，做你们做不到的一件事，别人做不到，我做得到”。罗振宇的坚持让他在海量的公众订阅号里，更容易获得关注，如今每天早上 60 秒的语音推送已经成功的成为了他的个人标签。在公众号运营方面，罗振宇的设计是，先让用户听一段语音，然后按照语音提示回复关键词，才可以
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒介传播语境下的网络社群“正义观”及影响分析[J]. 高宪春. 南京社会科学. 2015(08)
[2]虚拟品牌社区对品牌关系的影响机制研究——以小米社区为例[J]. 吴麟龙,汪波. 管理案例研究与评论. 2015(01)
[3]自媒体时代背景下“话语权营销”模式的探索——以“罗辑思维”为例[J]. 徐洁. 中国商贸. 2015(04)
[4]几个火爆自媒体“火”在哪里（之二） “罗辑思维”的运行逻辑和想象空间[J]. 李成. 中国记者. 2014(03)
[5]福柯话语理论批判[J]. 周宪. 文艺理论研究. 2013(01)
[6]基于微博的网络社群研究[J]. 梅泽勇,高舒. 图书馆学研究. 2012(05)
[7]实践社群中的知识管理研究[J]. 吴丙山,张卫国,罗军. 西南大学学报(社会科学版). 2012(01)
[8]福柯的话语权力理论分析[J]. 徐军义. 文教资料. 2010(35)
[9]Web 2.0环境下网络社群理论研究综述[J]. 邓胜利,胡吉明. 中国图书馆学报. 2010(05)
[10]网络社群的崛起[J]. 胡泳. 南风窗. 2009(22)
硕士论文
[1]自媒体节目《罗辑思维》中罗振宇的主持特色探析[D]. 吕志昆.广西艺术学院 2015
[2]自媒体时代网络脱口秀节目探析[D]. 王伟.南京师范大学 2015
[3]移动互联网时代下网络社群的建构[D]. 赵振.苏州大学 2015
[4]网络自制脱口秀《罗辑思维》的传播策略研究[D]. 满帅.华中师范大学 2015
[5]社群经济发展策略研究[D]. 李雪娟.云南大学 2015
[6]碎片的共鸣：网络社群中的语言传播规律研究[D]. 张丽雯.复旦大学 2014
[7]实践社群知识转移机制研究[D]. 刘江盟.大连理工大学 2013
[8]网络社群行为与社群互动关系研究[D]. 刘桂玮.西南交通大学 2010
[9]与疾病的隐喻抗争：网络社群媒介“肝胆相照”论坛的健康传播实践研究[D]. 陈丹.复旦大学 2010
[10]Web2.0环境下在线实践社群的发展策略研究[D]. 马可敬.中国科学技术大学 2010
本文编号：3129939
【文章来源】：西华师范大学四川省
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
网络社群的多维度分类（来源本研究）
第一章 网络社群的峰起与意见领袖的迭意见领袖如何进行选择？拉扎斯菲尔德等人在提出“意就认为，“意见领袖跟普通人相比，社交范围广、信频度高、接触量大”。①不同于传统的媒体环境，网络杂多样的选择，他们的媒介使用情况具有不同于拉氏的基于以上分析，本文构建以下理论框架：
图 2.2 《罗辑思维》中的罗振宇作为一档知识类脱口秀节目，《罗辑思维》涉及话题大多是历史、人文。每期节目向观众推荐罗辑思维微商城的图书，这些图书一般都是图书市场上的冷门图书，但是经过罗振宇个性化的讲解，销量非常好，据罗振宇在某次公开演讲中透露，2015 年罗辑思维微信商城图书销售额超过一亿，在当前图书市场整体发展不容乐观的背景下，这个销售成绩很乐观。从图书销售的成功可以看出来《罗辑思维》达到了传播效果。(2)微信公众号。罗辑思维的公众号每天早上六点半左右向用户发送一条 60 秒的语音。“所有的媒体人 6 点半都起不来，那我就死磕，做你们做不到的一件事，别人做不到，我做得到”。罗振宇的坚持让他在海量的公众订阅号里，更容易获得关注，如今每天早上 60 秒的语音推送已经成功的成为了他的个人标签。在公众号运营方面，罗振宇的设计是，先让用户听一段语音，然后按照语音提示回复关键词，才可以
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒介传播语境下的网络社群“正义观”及影响分析[J]. 高宪春. 南京社会科学. 2015(08)
[2]虚拟品牌社区对品牌关系的影响机制研究——以小米社区为例[J]. 吴麟龙,汪波. 管理案例研究与评论. 2015(01)
[3]自媒体时代背景下“话语权营销”模式的探索——以“罗辑思维”为例[J]. 徐洁. 中国商贸. 2015(04)
[4]几个火爆自媒体“火”在哪里（之二） “罗辑思维”的运行逻辑和想象空间[J]. 李成. 中国记者. 2014(03)
[5]福柯话语理论批判[J]. 周宪. 文艺理论研究. 2013(01)
[6]基于微博的网络社群研究[J]. 梅泽勇,高舒. 图书馆学研究. 2012(05)
[7]实践社群中的知识管理研究[J]. 吴丙山,张卫国,罗军. 西南大学学报(社会科学版). 2012(01)
[8]福柯的话语权力理论分析[J]. 徐军义. 文教资料. 2010(35)
[9]Web 2.0环境下网络社群理论研究综述[J]. 邓胜利,胡吉明. 中国图书馆学报. 2010(05)
[10]网络社群的崛起[J]. 胡泳. 南风窗. 2009(22)
硕士论文
[1]自媒体节目《罗辑思维》中罗振宇的主持特色探析[D]. 吕志昆.广西艺术学院 2015
[2]自媒体时代网络脱口秀节目探析[D]. 王伟.南京师范大学 2015
[3]移动互联网时代下网络社群的建构[D]. 赵振.苏州大学 2015
[4]网络自制脱口秀《罗辑思维》的传播策略研究[D]. 满帅.华中师范大学 2015
[5]社群经济发展策略研究[D]. 李雪娟.云南大学 2015
[6]碎片的共鸣：网络社群中的语言传播规律研究[D]. 张丽雯.复旦大学 2014
[7]实践社群知识转移机制研究[D]. 刘江盟.大连理工大学 2013
[8]网络社群行为与社群互动关系研究[D]. 刘桂玮.西南交通大学 2010
[9]与疾病的隐喻抗争：网络社群媒介“肝胆相照”论坛的健康传播实践研究[D]. 陈丹.复旦大学 2010
[10]Web2.0环境下在线实践社群的发展策略研究[D]. 马可敬.中国科学技术大学 2010
本文编号：3129939
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lindaojc/3129939.html
