虚拟图书社群的意见领袖研究
发布时间：2022-07-16 18:46
随着社交媒体时代的来临,图书在原先的价值功能基础上衍生出新的功能,不同阅读旨趣的人群得以以图书为媒介集合,形成有效的链接,乃至虚拟图书社群。在虚拟图书社群中成员们进行有关图书信息的分享与互动,产生情感共鸣和群体归属。这一方面大大改善了图书信息传播的效果,图书的内容被拆解转化,成为连接社群关系的纽带。另一方面为图书营销模式和生产模式的创新提供了新的思路。业界也早已看到图书媒介在聚合社群中的新价值和功能,各种以阅读趣缘为基础的虚拟图书社群纷纷出现。伴随着虚拟图书社群的兴起和发展,社群内一个特殊群体的影响力开始凸显,即虚拟图书社群意见领袖。本文以虚拟图书社群意见领袖为研究对象,试图回答以下问题:虚拟图书社群意见领袖是谁?他们是如何建构其意见领袖身份和地位的?呈现出怎样的特征?他们有何种影响力?影响力的作用方式是怎样?其影响力的范畴和边界在何处?研究首先聚焦虚拟图书社群意见领袖的基本理论问题,梳理了虚拟图书社群和意见领袖的相关概念,并在此基础上提出虚拟图书社群意见领袖的概念。其次对虚拟图书社群意见领袖形成的背景与动因进行探讨。之后,本文在梳理意见领袖相关研究的理论基础与分析框架,提出以吉登斯的...
【文章页数】：185 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
论文创新点
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 新媒体时代图书媒介的演变及其功能分化
1.1.2 传统的图书信息传播式微
1.1.3 虚拟图书社群的兴起深刻影响着图书出版生态
1.1.4 图书社群意见领袖的涌现
1.2 研究综述
1.2.1 虚拟社群理论研究
1.2.2 虚拟社群分类研究
1.2.3 意见领袖理论研究
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
1.5 研究内容
2 虚拟图书社群意见领袖基本理论问题
2.1 虚拟图书社群意见领袖的概念、形成的背景与动因
2.1.1 虚拟图书社群的概念界定
2.1.2 虚拟图书社群意见领袖的概念
2.1.3 虚拟图书社群意见领袖形成的背景与动因
2.2 虚拟图书社群意见领袖研究理论基础与框架
2.2.1 意见领袖的研究取径和分析框架
2.2.2 虚拟图书社群意见领袖的结构化理论分析
2.3 小结
3 虚拟图书社群意见领袖的识别
3.1 网络意见领袖识别方法及优缺点
3.1.1 基于认知的网络调查量表识别法
3.1.2 基于行为的指标体系建构法
3.1.3 社会网络结构挖掘
3.2 虚拟图书社群意见领袖的识别方法确立
3.2.1 扎根辅助研究
3.2.2 虚拟图书社群意见领袖的识别模型构建
3.3 虚拟图书社群的分类及其意见领袖识别
3.3.1 虚拟图书社群的分类
3.3.2 论坛社区型虚拟图书社群意见领袖识别
3.3.3 即时通讯型虚拟图书社群的意见领袖识别
3.3.4 微博客型虚拟图书社群的意见领袖识别
3.3.5 跨媒体平台型虚拟图书社群的意见领袖识别
3.4 小结
4 虚拟图书社群意见领袖的身份建构及其特征
4.1 互动与虚拟图书社群意见领袖身份建构
4.2 实践与虚拟图书社群意见领袖身份建构
4.2.1 信息互换与共享
4.2.2 参与讨论并回答疑惑
4.2.3 图书评论
4.2.4 创造性生产
4.2.5 组织社群实践活动
4.3 虚拟图书社群意见领袖的身份建构过程
4.3.1 意见领袖自我意象、文化资本与成员评价
4.3.2 意见领袖的个性式文化消费
4.3.3 意见领袖的角色扮演与自我认同
4.4 虚拟图书社群意见领袖特征
4.4.1 基于“三体吧”实证研究的意见领袖特征
4.4.2 个体特征
4.4.3 网络关系特征
4.4.4 信息特征
4.5 小结
5 虚拟图书社群意见领袖的影响力
5.1 虚拟图书社群意见领袖影响力的作用机制
5.1.1 信息传播
5.1.2 意见表达及口碑营销
5.1.3 社群成员感知与消费行为
5.1.4 信任作为中介作用机制
5.2 虚拟图书社群意见领袖影响力的影响因素
5.2.1 基于“三体吧”实证研究的意见领袖影响力影响因素
5.2.2 信息源:意见领袖特征
5.2.3 发布信息特征
5.2.4 社群成员感知价值
5.2.5 价值同质性
5.3 虚拟图书社群意见领袖影响力的制约性因素
5.3.1 意见领袖影响力形成的制约因素
5.3.2 意见领袖影响力实现的制约因素
5.4 小结
6 结论
6.1 本文的主要结论
6.2 对策与建议
6.2.1 重视虚拟图书社群意见领袖的影响
6.2.2 虚拟图书社群意见领袖的识别建议
6.2.3 虚拟图书社群意见领袖的培养
6.3 研究创新与不足
6.3.1 创新之处
6.3.2 不足之处
6.4 研究展望
7 参考文献
附录1 访谈题纲及部分典型个案
附录2 虚拟图书社群三体吧内容编码表
攻读博士学位期间参与的科研项目及成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]关系赋权:社会资本配置的新范式——网络重构社会连接之下的社会治理逻辑变革[J]. 喻国明,马慧. 编辑之友. 2016(09)
[2]Wattpad:社会化阅读社区探析[J]. 徐丽芳,曾李. 科技与出版. 2016(08)
[3]社会化媒体时代图书社群营销的逻辑建构[J]. 杜娟. 出版广角. 2016(02)
[4]移动阅读APP的发展态势与社群化发展战略[J]. 李彪. 现代出版. 2016(01)
[5]从国外阅读社交网站看泛在阅读[J]. 莫启仪. 新世纪图书馆. 2015(05)
[6]网络意见领袖:一个基于国内文献的述评[J]. 徐旭初,李晓曼. 当代青年研究. 2015(03)
[7]基于社会网络分析的意见领袖识别研究[J]. 陈远,刘欣宇. 情报科学. 2015(04)
[8]网络品牌社群参与的需求层次模型——基于扎根理论的探索性研究[J]. 严新锋,王炳旭,刘春红,陈李红. 经济经纬. 2015(01)
[9]社会化阅读平台的用户互动关系探析——以“豆瓣读书”用户行为为例[J]. 张云,茆意宏. 情报理论与实践. 2014(12)
[10]从“社区的灵魂”到“虚拟社区的灵魂”——图书馆学社区研究中的概念缺陷、危机与求解[J]. 肖鹏. 图书馆. 2014(06)
博士论文
[1]数字媒体时代的意见领袖研究[D]. 周巍.复旦大学 2013
[2]微博上的公共事务意见领袖[D]. 童希.复旦大学 2013
[3]虚拟社区成员联结机制研究[D]. 楼天阳.复旦大学 2008
[4]网络时政论坛舆论领袖研究[D]. 余红.华中科技大学 2007
[5]Web2.0时代的互联网使用行为与网民社会资本之关系考察[D]. 邓建国.复旦大学 2007
硕士论文
[1]“罗辑思维”微信公众号运营策略及其效果研究[D]. 黄晓丹.暨南大学 2015
[2]我国民间读书会发展影响因素研究[D]. 张佳伊.河北大学 2015
[3]民国时期读书会研究[D]. 李蕊.河北大学 2015
[4]我国大众虚拟社区意见领袖舆论影响力研究[D]. 王培.东北师范大学 2009
本文编号：3663071
【文章页数】：185 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
论文创新点
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 新媒体时代图书媒介的演变及其功能分化
1.1.2 传统的图书信息传播式微
1.1.3 虚拟图书社群的兴起深刻影响着图书出版生态
1.1.4 图书社群意见领袖的涌现
1.2 研究综述
1.2.1 虚拟社群理论研究
1.2.2 虚拟社群分类研究
1.2.3 意见领袖理论研究
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
1.5 研究内容
2 虚拟图书社群意见领袖基本理论问题
2.1 虚拟图书社群意见领袖的概念、形成的背景与动因
2.1.1 虚拟图书社群的概念界定
2.1.2 虚拟图书社群意见领袖的概念
2.1.3 虚拟图书社群意见领袖形成的背景与动因
2.2 虚拟图书社群意见领袖研究理论基础与框架
2.2.1 意见领袖的研究取径和分析框架
2.2.2 虚拟图书社群意见领袖的结构化理论分析
2.3 小结
3 虚拟图书社群意见领袖的识别
3.1 网络意见领袖识别方法及优缺点
3.1.1 基于认知的网络调查量表识别法
3.1.2 基于行为的指标体系建构法
3.1.3 社会网络结构挖掘
3.2 虚拟图书社群意见领袖的识别方法确立
3.2.1 扎根辅助研究
3.2.2 虚拟图书社群意见领袖的识别模型构建
3.3 虚拟图书社群的分类及其意见领袖识别
3.3.1 虚拟图书社群的分类
3.3.2 论坛社区型虚拟图书社群意见领袖识别
3.3.3 即时通讯型虚拟图书社群的意见领袖识别
3.3.4 微博客型虚拟图书社群的意见领袖识别
3.3.5 跨媒体平台型虚拟图书社群的意见领袖识别
3.4 小结
4 虚拟图书社群意见领袖的身份建构及其特征
4.1 互动与虚拟图书社群意见领袖身份建构
4.2 实践与虚拟图书社群意见领袖身份建构
4.2.1 信息互换与共享
4.2.2 参与讨论并回答疑惑
4.2.3 图书评论
4.2.4 创造性生产
4.2.5 组织社群实践活动
4.3 虚拟图书社群意见领袖的身份建构过程
4.3.1 意见领袖自我意象、文化资本与成员评价
4.3.2 意见领袖的个性式文化消费
4.3.3 意见领袖的角色扮演与自我认同
4.4 虚拟图书社群意见领袖特征
4.4.1 基于“三体吧”实证研究的意见领袖特征
4.4.2 个体特征
4.4.3 网络关系特征
4.4.4 信息特征
4.5 小结
5 虚拟图书社群意见领袖的影响力
5.1 虚拟图书社群意见领袖影响力的作用机制
5.1.1 信息传播
5.1.2 意见表达及口碑营销
5.1.3 社群成员感知与消费行为
5.1.4 信任作为中介作用机制
5.2 虚拟图书社群意见领袖影响力的影响因素
5.2.1 基于“三体吧”实证研究的意见领袖影响力影响因素
5.2.2 信息源:意见领袖特征
5.2.3 发布信息特征
5.2.4 社群成员感知价值
5.2.5 价值同质性
5.3 虚拟图书社群意见领袖影响力的制约性因素
5.3.1 意见领袖影响力形成的制约因素
5.3.2 意见领袖影响力实现的制约因素
5.4 小结
6 结论
6.1 本文的主要结论
6.2 对策与建议
6.2.1 重视虚拟图书社群意见领袖的影响
6.2.2 虚拟图书社群意见领袖的识别建议
6.2.3 虚拟图书社群意见领袖的培养
6.3 研究创新与不足
6.3.1 创新之处
6.3.2 不足之处
6.4 研究展望
7 参考文献
附录1 访谈题纲及部分典型个案
附录2 虚拟图书社群三体吧内容编码表
攻读博士学位期间参与的科研项目及成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]关系赋权:社会资本配置的新范式——网络重构社会连接之下的社会治理逻辑变革[J]. 喻国明,马慧. 编辑之友. 2016(09)
[2]Wattpad:社会化阅读社区探析[J]. 徐丽芳,曾李. 科技与出版. 2016(08)
[3]社会化媒体时代图书社群营销的逻辑建构[J]. 杜娟. 出版广角. 2016(02)
[4]移动阅读APP的发展态势与社群化发展战略[J]. 李彪. 现代出版. 2016(01)
[5]从国外阅读社交网站看泛在阅读[J]. 莫启仪. 新世纪图书馆. 2015(05)
[6]网络意见领袖:一个基于国内文献的述评[J]. 徐旭初,李晓曼. 当代青年研究. 2015(03)
[7]基于社会网络分析的意见领袖识别研究[J]. 陈远,刘欣宇. 情报科学. 2015(04)
[8]网络品牌社群参与的需求层次模型——基于扎根理论的探索性研究[J]. 严新锋,王炳旭,刘春红,陈李红. 经济经纬. 2015(01)
[9]社会化阅读平台的用户互动关系探析——以“豆瓣读书”用户行为为例[J]. 张云,茆意宏. 情报理论与实践. 2014(12)
[10]从“社区的灵魂”到“虚拟社区的灵魂”——图书馆学社区研究中的概念缺陷、危机与求解[J]. 肖鹏. 图书馆. 2014(06)
博士论文
[1]数字媒体时代的意见领袖研究[D]. 周巍.复旦大学 2013
[2]微博上的公共事务意见领袖[D]. 童希.复旦大学 2013
[3]虚拟社区成员联结机制研究[D]. 楼天阳.复旦大学 2008
[4]网络时政论坛舆论领袖研究[D]. 余红.华中科技大学 2007
[5]Web2.0时代的互联网使用行为与网民社会资本之关系考察[D]. 邓建国.复旦大学 2007
硕士论文
[1]“罗辑思维”微信公众号运营策略及其效果研究[D]. 黄晓丹.暨南大学 2015
[2]我国民间读书会发展影响因素研究[D]. 张佳伊.河北大学 2015
[3]民国时期读书会研究[D]. 李蕊.河北大学 2015
[4]我国大众虚拟社区意见领袖舆论影响力研究[D]. 王培.东北师范大学 2009
本文编号：3663071
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