基于广告溢出效应的两阶段博弈模型的复杂动力学分析

发布时间：2023-01-30 08:32

　　随着经济的快速发展,制造商的广告投入量逐渐增加。制造商在制定广告策略时都会从自身利益出发,从而导致策略制定考虑不全面,往往使得广告促销未能达到预定的期望。所以在制定广告促销策略时制造商需要充分考虑市场对广告策略的影响。由于两家制造商所生产的产品之间有一定的关联性,使得制造商在通过广告进行产品促销时存在溢出效应,这种现象在一定程度上影响了制造商通过广告促销想要达到的预期盈利的期望值。因此,制造商为了使广告投入最有效的促进产品销售,制定广告策略时应该充分考虑溢出效应,使获得的效益最大化。这也是本文主要研究的内容。本文在市场信息对称和不对称的情况下,在有限理性的基础上,建立了具有广告溢出效应的完全不合作和部分合作的两阶段博弈模型。重点研究了广告溢出效应、广告负担率和调整速度等参数对系统行为的影响,为互补品制造商在市场竞争中广告投入的决策提供一定的理论基础。本文的主要研究内容如下:1.在广告溢出效应的背景下,基于有限理性以及非线性动力学理论,以两个制造商的广告投入量和产品的需求量作为决策变量建立了具有广告溢出效应的两阶段的博弈模型。其中制造商博弈行为的决策为两个阶段:广告投入而竞争和产品价格而... 

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 本文的研究内容
2 预备知识
    2.1 博弈论
    2.2 动态经济系统的预期理论
    2.3 广告溢出效应研究综述
    2.4 非线性理论
        2.4.1 平衡点稳定性判据
        2.4.2 分岔理论
3 对称信息下完全非合作广告溢出效应博弈模型的动力学分析
    3.1 模型的建立
    3.2 稳定性分析
    3.3 数值模拟
        3.3.1 关于调整速度参数的数值模拟
        3.3.2 关于广告溢出效应参数的数值模拟
    3.4 本章小结
4 对称信息下部分合作广告溢出效应博弈模型的动力学分析
    4.1 模型的建立
    4.2 稳定性分析
    4.3 数值模拟
        4.3.1 关于广告分担率参数的数值模拟
        4.3.2 关于调整速度参数的数值模拟
    4.4 本章小结
5 不对称信息下部分合作广告溢出效应博弈模型的动力学分析
    5.1 模型的建立
    5.2 稳定性分析
    5.3 数值模拟
        5.3.1 关于广告分担率参数的数值模拟
        5.3.2 关于广告溢出效应参数的数值模拟
    5.4 本章小结
总结
致谢
参考文献
攻读学位期间的研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]考虑广告溢出效应的博弈模型的动力学分析[J]. 路正玉,周伟,于欢欢,赵娜.  山东大学学报(理学版). 2019(11)
[2]市场分割条件下的混合所有制经济竞争模型与规制策略[J]. 张小军,石明明.  经济评论. 2011(02)
[3]西方产业组织理论关于广告与同质产品的研究及启示[J]. 吴昌南.  生产力研究. 2006(11)
[4]产品同质下广告的横向外部性与供给机制[J]. 吴昌南.  江苏商论. 2006(02)
[5]双寡头有限理性广告竞争博弈模型的复杂性分析[J]. 姚洪兴,徐峰.  系统工程理论与实践. 2005(12)
[6]两强市场广告竞争混沌的参数调节反馈控制方法[J]. 童纪新,裴明,李煜.  河海大学学报(自然科学版). 2004(03)
[7]广告竞争模型中的混沌同步特性分析[J]. 齐洁,汪定伟.  管理科学学报. 2004(02)
[8]企业间生产与广告投资分配的竞争分析[J]. 张玉林,仲伟俊,梅姝娥.  管理科学学报. 2002(04)
[9]寡头垄断市场下的广告竞争策略研究[J]. 任方旭,邵云飞,唐小我.  河南科学. 2002(03)
[10]广告竞争与市场进入壁垒[J]. 李克克,唐小我.  电子科技大学学报. 1999(06)

博士论文
[1]考虑多重参与者行为的双渠道供应链演化博弈模型研究[D]. 张芳.天津大学 2016
[2]基于“产能合作”的一类制造业上下游寡头混合博弈的复杂性研究[D]. 孙立建.天津大学 2016
[3]基于非线性理论的古诺—伯川德混合模型研究及应用[D]. 王洪武.天津大学 2013
[4]基于Logistic模型的几类系统的动力学研究及其参数估计[D]. 袁利国.华南理工大学 2012
[5]考虑溢出效应的互补品企业广告决策研究[D]. 田丽娜.重庆大学 2010
[6]竞争环境下的广告策略研究[D]. 张庶萍.天津大学 2005



本文编号：3732892