山西省入境文化旅游贸易的现状和对策分析

发布时间：2014-12-20 20:37

 

【摘要】 目前，在新的时代背景下，旅游业作为享誉全球的“无烟产业”，已经成为世界经济中贡献最大的新兴产业。而作为旅游业的一个关键组成部分，文化旅游的兴起和繁荣正在极大地提升着旅游的内涵和吸引力。2013年，据世界旅游组织的初步估计，将近半成的跨国游客是为了欣赏有关文化遗迹和文化传统而来。当今，入境文化旅游作为一个新兴的旅游产业方兴未艾，悄然间已经成为新世纪旅游业发展的主要方向。在我国，经过将近15年的不断发展，入境文化旅游业取得了长足的进步，各地都在不同程度发掘名胜古迹，加大力度宣传当地的风土人情，集中力量兴建各类文化旅游设施，许多地方对于当地文化旅游的品牌培育已经初见成效。具体到山西，五千年文化看山西，山西是华夏文明的发源故土，人文历史资源丰富，坐拥原汁原味的独特黄土高原文化，中国华夏文明悠久的历史演变进程，几乎每个重要的时期，都在山西留下了大量的，可供后人研究欣赏的文化遗迹。而且，山西的文化旅游产业兼备了晋商文化、民俗文化、宗教文化，将原生态旅游和历史资源旅游有机地融为一体，具有极高的人文研究价值和旅游欣赏价值。然而，山西的入境文化旅游产业目前还处于发展的起步阶段，区域协作滞后，整合度偏低等，还需要我们做更加合理缜密的研究与分析。本文主要有五部分组成，第一部分主要论述了文章写作的意义、背景以及国内外主要研究的综述；第二部分论述了入境文化旅游的相关概念；第三部分分别以晋商文化入境游、宗教文化入境游和民俗文化入境游为切入点，对山西省入境文化旅游贸易的现状进行了分析；第四部分以五台山为研究对象，对影响入境文化游需求的因素做了实证分析；第五部分提出了山西入境文化旅游贸易的战略对策。 

1 导论

作为旅游产业的一个关键组成部分，毫无疑问，文化旅游的兴起和繁荣可以极大地提高旅游文化的内涵。据不完全统计，在过去的20 年间，全球各国去欧洲旅行的游客中，65%的人选择的是文化旅游，1993-1998 年，法国的文化旅游产业所吸引的外国游客以年均 15%的幅度增长，法国 1998 年所获取的 849 亿美元的旅游产业收入中，至少有五分之三与文化旅游息息相关。法国的博物馆、科技馆、画廊、展示中心、著名大学校园以及每年推出的各类文化艺术节都是外国文化旅行者的主要参观景点。近几年来，法国从事文化旅游经营的企业也在不断增加，仅 2000年就新聘雇员 30万人。因此，法国旅游业将“最具潜力的项目”这一桂冠赠与文化旅游，也是实至名归的。在我国，经过将近 15 年的不断发展，旅游业以及文化旅游业都取得了长足的进步。各地都在不同程度发掘名胜古迹，加大力度宣传当地的风土人情。许多地方已经初见成效，比如，深圳的“中华世纪园”、北京的八达岭长城、天津的国际艺术节、山西大同的国际摄影节等等都已然成为当地文化的精髓，充分发挥着积极的文化效应和经济效益。
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2. 入境文化旅游的相关概念

2.1. 入境旅游的相关概念
对于入境旅游者的严格定义源于《中国统计年鉴》。其中的外国人是指拥有外国国籍的人，也就是说，加入外国国籍的中国血统的华人也将会被计入其中。港澳台同胞是指指居住在中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省的中国同胞。”在我国的经济结构之中，第三产业、特别是旅游业对我国国民经济的发展起着保驾护航、无可替代的作用，而作为国内旅游产业中极其重要的一环，入境旅游的作用更是不容小觑。但是，在推动地方经济发展，笔耕文化推荐期刊，增收创汇，提高旅游地国际知名度的同时，其具有消极作用同样值得我们关注。

2.2 文化旅游的相关概念
在笔者看来，相较于参观、休闲度假、蜜月旅行等传统的旅游方式来说，把“文化旅游”定义为旅游大类的一个分支，也就是运动范畴和文化范畴的综合体是可取的。望文生义，“文化旅游”的载体是旅游，活动要传承的内涵是文化。首先，如果将文化旅游泛泛地当作一种旅游营销噱头或者旅游推销手段，既混淆了它的本质理念和市场定位，也给实践操作带来了许多禁锢和误区；其次，文化旅游不应当被视为一种简单的旅游设计产品，即使文化旅游的最终价值和感观体验是通过购买此旅游产品的旅游者表达出来的，但不能据此就将旅游产品和旅游的根本目的和意义进行替换，旅游产品是为满足旅游者而设计出的消费服务，而文化旅游则是一种以传承宣扬文化委目的的进程活动，就像不能用食物来代替进食一样。

3. 山西省入境文化旅游贸易的现状分析..............20
3.1 山西晋商文化入境游................20
3.1.1 晋商文化旅游资源...............20
3.2 山西宗教文化入境游................26
3.2.1 宗教文化旅游资源.................26
3.3 山西民俗文化入境游...............31
3.3.1 民俗文化旅游资源.......................31
4. 山西省入境文化旅游贸易需求的实证研究.................36
4.1. 影响山西入境文化游需求的因素................36
5. 山西入境文化旅游贸易的战略对策.................50
5.1 制定科学的文化旅游贸易市场策略..................50
5.2 打造山西省自有的入境文化旅游品牌.......50
5.3 大力改善旅游业的硬件配套环境.........51

5. 山西入境文化旅游贸易的战略对策

5.1 制定科学的文化旅游贸易市场策略
本文的旅游数据选取了最能代表山西入境文化旅游特色以及现状的佛教名山五台山景区，采用了双对数线性面板回归模型，实证研究了影响五台山入境文化旅游需求的几点因素。因此，由典型性推广至普遍性，我们可以基于此研究结果，推断省内其他文化入境旅游市场的需求动态，来制定相应的市场策略。通过上文的研究，我们发现亚洲范围的几个主要客源国均缺乏收入弹性，收入的增加或者减少不会对他们来山西的文化游计划产生十分明显的影响，他们的来晋旅游需求较为平稳；而位于北美和欧洲的客源国，他们的旅游需求是单一弹性的，或者是极其富有弹性的。其次，数据研究表明，替代地区的价格水平确实会在一定程度上显现出对山西入境文化游的影响，特别是新加坡、马来西亚、日本、韩国，他们都与山西的旅游市场形成了强烈的替代竞争关系。而与新加坡、泰国、日本、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、印度等旅游市场，则形成了良性的互补关系。

5.2 打造山西省自有的入境文化旅游品牌
另外，由于传统的“魂魄观”深深植根精神记忆中，从而成为潜在的和现实的需求者，而且尊宗敬祖一直是中华民族的传统美德，所以受此影响，针对港澳台及海外华人游客，山西的入境文化旅游业还应当积极利用洪洞大槐树、壶口瀑布、关帝庙以及尧庙等景点的组合大力开发寻根祭祖游。
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结 论

本文在明确了文化旅游和入境文化旅游的概念和内涵的基础之上，结合历年旅游统计年鉴的具体数据和笔者实地收集的资料，系统分析了目前山西入境文化旅游贸易的现状，并得出相应的战略对策。得出结论如下：
（1）根据《中国旅游统计年鉴》和《山西旅游统计年鉴》，以入境人数、外汇收入、停留时间、人均花费、入境国家等指标为主要参考对象，结合山西省文化旅游资源的分布情况和开发状况来看，山西的入境文化旅游产业总体可以分成三个部分，晋南黄河根祖地区的民俗文化游，晋中地区的晋商文化游以及晋北地区的宗教文化游。
（2）以山西宗教文化游为研究对象，选取自 1995至 2010年期间，到山西省忻州市的四大佛教名山之一五台山旅游的入境游客的相关数据，运用 Eviews软件进行建模分析，我们发现对山西入境文化旅游业产生积极影响的因素分别是旅游价格、替代价格、旅游者的收入、汇率以及特殊事件。
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本文编号：10499