生态旅游与影视产业结合初探-以宁德白水洋世界地质公园文化创意产业发展为
【摘要】 随着人们生活水平的不断提高,越来越多的人走出家门到世界各地旅游。伴随着旅游业的蓬勃发展,旅游资源面临着过度开发的危险。因此,“生态旅游”这一新兴的旅游产业应运而生。屏南县是一个地处福建省东北部的省级贫困县,其拥有得天独厚的生态自然资源以及深厚的人文生态资源。特别是兼有国家5A级旅游景区和世界地质公园头衔的白水洋最为出名。白水洋生态旅游业作为屏南县的支柱产业极大地促进了屏南县经济的发展。白水洋景区自2003年开发至今,仅开展了踩水、漂流等旅游项目,其开发程度仍处于原始状态。目前,景区开发面临的主要问题有：1、交通不便2、基础配套设施薄弱3、文化创意产业发展滞后4、淡旺季游客数量落差大5、生态自然环境屡遭破坏等。由此可见,白水洋景区的可持续发展面临着巨大的问题。白水洋以及周边地区有浅水广场、百丈际水帘洞、双溪古镇、西洋建筑群等丰富的自然、人文景观资源,这些都可以作为影视拍摄的素材。2006年至今,电影《中天》、《为你而来》等剧组对白水洋进行取景拍摄。这些事例说明白水洋景区具有发展影视文化产业的潜力。综上所述,影视产业与生态旅游产业都是文化创意产业的重要组成部分。目前,白水洋景区文化创意产业发展滞后,但景区有具备发展影视生态旅游业的潜能。经研究发现,国内有部分学者对“影视旅游”、“生态旅游”、“影视产业”进行独立的理论研究,却甚少将“生态旅游”与“影视产业”二者结合。因此,本文在前人研究的基础上对“生态旅游”和“影视产业”进行相关理论以及发展现状的分析；其次,将影视产业与生态旅游业合理地结合,旨在保护生态环境的同时扶持白水洋景区文化创意产业的发展。本文综合运用swot分析法、案例分析法、对比法等对白水洋景区发展影视生态旅游产业的可行性进行初步的研究分析,并根据“影视生态旅游产业”发展的现状和存在的问题对其未来发展方向提出相关的建议。
绪论
一、研究背景
(一)旅游业要走可持续发展之路
近二十年来，旅游业得到了迅猛发展，但与之相关的发展问题也逐渐显现。随着旅游业的蓬勃发展和旅游资源的不断挖掘，人们只注重经济利益却忽略了生态、社会效益等全方位的综合发展，忽视了旅游资源的可持续利用。生态旅游正是在这种背景之下应运而生的。生态旅游是立足于自然与人文环境，实现生态、经济、社会三重效益的统一，它以可持续发展为基础，发展旅游经济的同时保护生态环境，成为现代生活中一种更为积极的旅游消费方式，因此对生态旅游的探究具有深远的意义。
(二）旅游业进入产业融合和转型的时期
21世纪初，国家确立了旅游业转型为综合产业的发展方向，即不再单纯依靠门票的收入来发展旅游经济，在拓宽“食住购游行娱”基础设施要素的发展过程中，同时融入文化创意产业、艺术行业、工业等多种行业，实现优势互补和可持续发展?。旅游业可与多种产业相结合，其中与文化创意产业的结合是实现生态旅游产业综合发展的一种有效途径。文化创意产业中的影视产业和旅游产业的融合又是一场正在尝试中的、新兴的产业革命，可见影视文化产业与旅游业的融合存在极大的发展潜力。
影视产业全称是“电影与广播电视产业”。这项名为‘影视旅游产业’的新产业很有可能实现1+1=N(N差3)的产业增值，并带来无限的发展潜力。电影产业是许多经济产业形态的结合，它主要围绕制作电影为中心，涵盖电影的拍摄、发行和播映及其他相关电影衍生品的生产，还附带电影放映场所的建设等。电视产业则是传媒产业群（包括出版、文化娱乐、广电、网络媒体、平媒、户外媒体行业等的一个重要产业部门,它是以生产、传输、销售信息为主要活动内容的信息产业群（信息产业群包括电讯、印刷、电话、新闻、出版、广播、电视等传统的信息部门和新兴的电子计算机、光导纤维、激光、通讯卫星等信息部门的子产业。随着《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《我是歌手》、《非诚勿扰》等电视节目以及诸多电视连续剧的热播，以及《金陵十三铁》、《地心引力》、《泰回》等多部电影的高票房收入，加上与之相关的影视衍生品的热卖预示着影视产业将逐渐成为推动市场经济发展的重要渠道。随着影视产业的深入发展，其自身产生了旅游吸引力，部分影视拍摄点产生旅游集聚效应，一些甚至发展为旅游景区。因此，旅游业与影视产业的联手也成为了应对市场竞争的必然趋势。
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二、研究的意义
本文以产业融合为主要的理论，分析了生态旅游业、影视产业的概念和发展现状，并结合屏南当地的区域概况等，尝试地将文化创意产业之一的影视产业与生态旅游产业的联合性、互补性进行分析。把家乡-宁德屏南县世界地质公园白水洋景区发展生态旅游业和影视产业的优势互补性作为案例，分析了现阶段在相关政策的扶持之下，深入挖掘当地丰富的自然、人文资源。分析和探究影视产业与生态旅游业二者融合的途径及相互作用，为当地文化产业的可持续发展及市场的拓展提供了可能性。
(一）理论意义
笔者将影视产业与生态旅游业的互补性及产业融合的相互作用结合起来，初步分析了影视产业与生态旅游业融合的动力、路径及产业链模式，为产业融合提供新的案例和思路，探索出生态旅游区可持续发展的路径。(二）实践意义影视产业与生态旅游产业融合的创新和想法，在保护原生态自然环境的同时，又挖掘、并活跃了当地的影视艺术文化。促进当地对生态景区的挖掘、保护和重视，同时促进单一旅游经济向多元化旅游影视产业的转型，促进了产业间的优势互补。
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第一章生态旅游与影视产业的研究概述
第一节生态旅游的基本理论研究、分析和看法
一、生态旅游的基本理论研究
(一）生态旅游的产生
1、人类生活环境日趋恶化
近些年，随着科技生产水平的提高，城市化、工业化使人们逐渐地涌入城市居住。根据资料统计，目前世界上有40%的人口长期居住在城市，一些发达国家人口城市化的比例高达80%。但与此同时，农业、工业的污染，以及交通的拥堵以及城市人口的过度密集，愈发地造成严重的环境污染，使人们生存的环境急剧恶化。具体表现为水质不净、空气不洁、噪声污染、食品不“绿”、垃圾囤积等。
2、人类环保意识的提升
20世纪来，世界各地多次发生环境公害事件，例如1952年英国伦敦的烟雾事件造成伦敦市几乎全被浓雾覆盖，造成多数人死于肺结核、冠心病等。1953年到1956年，日本熊本县由于工业废水中含有甲基萊造成鱼中毒，继而导致食用中毒鱼的人死亡。1986年乌克兰的切尔诺贝利核电站爆炸起火，导致大量放射性物质泄漏，距电站7公里内的树木全部死亡。更为严重的是，在20年内，将有3万人可能因此患上癌症。此后半个世纪内，核电站10公里的范围内不能耕作放牧，100公里内不能生产牛奶，这是世界上最严重的一次核污染。
人们逐渐认识到环境污染对人体健康和生命造成不可逆转的危害，于是开始关注环境问题。其中，对生态环境的关注始于1962年，以美国女海洋生物学家R.卡逊所写的《寂静的春天》为标志。人们开始对解决环境问题进行思考，1972年6月，联合国首次召开了 “人类与环境会议”，共114个国家参会，大会上提出了社会改革措施中防治环境污染的技术方法，会议过程中还通过了《人类环境宣言》，要求人们大规模地采取行动保护环境、保护地球。到20世纪六七十年代，许多国家政党如意大利的环境联盟、比利时的生态绿党、法国的生态党、日本的绿党等将保护自然发展为一种行动，即“绿色行动”，他们有着共同的生态理想。
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二、对生态旅游的分析和看法
(一)生态旅游的不同类型及现状
1、草原生态旅游
草原生态旅游是指以草原生态系统为旅游对象的生态旅游。我国具有代表性的草原生态旅游景区有：锡林郭勒草原、天山高山草甸、新疆阿尔金山高山草甸、内蒙古呼伦贝尔草原等。草原生态系统因其视野开阔、夏季气候舒适，生物品种多样，独具特色的游牧文化而受到很多游客的青睐，但景观相对单调是其局限。草原生态旅游产品主要分为以下几类：草原休闲度假、草原文化生态旅游、草原越野度假、草原观光旅游等。
2、森林生态旅游
森林生态旅游是一种可持续发展的旅游资源。我国森林生态资源独#’、丰富，具有巨大的发展潜力。据统计，我国共建立2277处森林公园，总面积达129.83万hm2?。但目前，森林生态旅游发展存在几个主要问题：（1)生态旅游资源承载量过盛，生态环境遭到严重的破坏；（2)旅游行为对森林资源的毁坏；（3)环境教育的效果不佳。
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第二章 生态旅游与影视产业结合的可行性 ....................40-56
第一节 影视生态旅游的含义 ......................40-41
一、影视旅游的定义 ....................40-41
二、影视生态旅游的界定 ..............................41
第二节 生态旅游与影视产业相结合的研究综述及可行性分析 ............41-46
一、影视旅游与影视生态旅游的研究综述 ...................41-44
二、生态旅游与影视产业结合的可行性分析.......................... 44-46
第三节 横店影视旅游基地(城)成功的案例分析 ..................46-51
一、横店影视城概况 ..........................47
二、横店影视城的发展优势 ............................47-48
三、横店传奇--影视城发展的成功路径........................ 48-51
第四节 生态极品旅游地--九寨沟自然生态景区的案例分析 .............51-56
一、九寨沟保护生态环境采取的措施..................... 52
二、九寨沟坚持开发与保护“双赢”,促进生态系统良性循环 ..........52-53
三、九寨沟生态旅游环境保护的经验总结 ..................53-56
第三章 白水洋生态旅游与影视产业结合的可行性分析 .................56-74
第一节 开发现状及条件 ...........................56-65
一、影视剧发展现状........................... 56-58
二、白水洋旅游资源现状 .......................58-62
三、发展中的不足和制约因素........................... 62-65
第二节 白水洋发展生态旅游影视产业的SWOT分析................... 65-71
一、优势分析(S)..................... 66-68
二、劣势分析(W) ......................68-69
三、机遇分析(O) ...........69-70
四、威胁分析(T) ............................70-71
第三节 白水洋与横店影视城、九寨沟生态旅游区的对北分析 ..............71-74
第四章 白水洋生态旅游影视产业发展对策研究
第一节白水洋生态旅游影视基地的开发
一、打造生态旅游影视基地
(一）总体规划
白水洋的发展目标定位为中小型生态旅游影视基地。坚持“保护开发、规范建设、人性管理”的可持续发展理念。在规划、建设和发展白水洋生态旅游影视基地之前，必须首先认识到屏南县域当前的经济水平、地理环境、人文素养和生态承载能力。采取“招商引资，宣传品牌，力邀影视拍摄剧组”等手段提升基地的知名度和发展潜力，并按部就班地分阶段进行发展，不急于求成，坚决抵制豆腐澄工程。项目建设总工期预计分为五个阶段，争取建造成一个集“影视制作、教育培训、休闲居住、影视旅游”四大功能为一体的精品生态旅游影视基地。
动工前，将文职工作人员进行分组，可分为釆集分析组、营销组。
1、釆集分析组
主要任务是收集有关影视、生态旅游的相关资料。聘请专家进行指导，并且根据基地定位进行深入的市场分析,，重新树立白水洋作为生态旅游影视产业基地的新形象。
2、营销组
发展一个科学、核心的营销团队来制定系统性的方案，树立正确的发展目标。
(二）建设具体内容
1、建造两栋办公楼并打造九个中心
(1)建造两栋办公楼
遵循保护生态环境的要求，景区内仅建造两栋办公楼，A楼为影视制作工作人员、演员的卧室、工作室，B楼为生态开发旅游公司办公楼。
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总结
影视生态旅游产业是文化创意产业中的交叉产业，具有广阔的发展前景。它的诞生迎合了我国走创新型、节约型、友好环境型的发展道路。生态旅游与影视文化产业的结合需相辅相成，共同推进，缺一不可。目前，一些影视旅游基地由于盲目扩大景区面积、缺乏文化内涵、破坏环境等因素导致发展过程中出现困难。本文在研究的过程中吸取了其它景区发展的失败教训，并汲取九寨沟生态保护区、横店影视基地以及宁夏宁夏镇北堡西部影城的成功经验，既不盲目扩大景区规模，又准确定位地区文化，选择一条适合于白水洋生态旅游影视景区的发展之路。
影视与生态旅游产业二者的结合是一种全新的旅游方式。影视产1丰富了生态旅游产业的内涵和外延，反之，生态旅游产业的完善又增加了其对影视产业的吸引，提升影片拍摄的质量。科学、成熟的生态旅游影视产业链在保护环境，促进自然、经济、社会协调发展的同时，带动当地经济的发展，解决就业问题，基于长远发展的考虑，能走可持续发展之路，形成产业规模效应，为后代的发展也创造了极佳的资源条件。本文研究的理论意义为：第一，分析影视与生态旅游业融合的动力、路径和产业链模式；第二，为产业融合提供新的案例和思路；第三，探索出生态旅游区可持续发展的路径。本文研究的实践意义为：第一，保护生态环境；第二，活跃当地影视艺术文化；第三，促进单一旅游经济向多元化旅游产业的转型；第四，产业间形成优势互补，第五，提高当地居民经济收入、生活水平和质量。
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本文编号：11589
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